抖音号资讯品牌为什么需要创意

“这句广告明显缺少创意”， “没有创意，怎么打动消费者？” …… 于是，为了领导口中的“创意”，无数文案人绞尽脑汁。 …… 然而，最终创意可能感动了领导，却始终无法感动用户。 …… 问题到底出在哪里？

品牌为什么需要创意？

在如今消费者注意力极度稀缺的商业环境下，“抢夺用户注意力，吸引眼球”，无疑成了无数品牌商更加关注的环节。

于是，我们看到了无数脑洞大开的广告创意。

比如前段时间的美团小票文案：

看了这则文案，相信你的感觉和我一样：文案形式很有创意，但感觉哪里怪怪的。

为什么会这样呢？

日常的餐饮小票很平凡枯燥，而美团却加入了文案的创意，为什么却感觉怪怪的？

一个很重要的原因就是：这种创意形式并没有给消费者提供任何使用美团的理由，为美团持续积累品牌资产。

而如果将类似的文案形式放在另外一个产品上，这种异样的感觉就会消失：

为什么会这样呢？

nick曾不止一次的提到过，文案的目的，是给用户一个选择你产品的理由。

其中“理由”可以是：

• 将品牌信息植入消费者记忆，让用户在下次优先选择你的品牌；
• 击中消费者痛点，促使用户选择；
• 绑定某个场景，在特定情形下激发品牌记忆。

……

比如说上面味全果汁的文案瓶，通过无数场景的植入，给消费者提供了喝果汁的理由，并坚持这种独特的文案瓶形式，形成了属于自身品牌的独特符号。

而美团小票文案的出现，并没有给我们提供任何选择美团的理由。

或者我们可以假设：如果美团早期就以小票文案的形式出现，并坚持这种独特的营销形式，形成自己的品牌符号，那么这样也可以将品牌信息成功的植入消费者记忆。