抖音正在以其“内容基因”为中心，吸收和交融“货架模式”的优点，出一个全新的、混合型的“内容化货架”生态体系

抖音正在以其“内容基因”为中心，吸收和交融“货架模式”的优点，出一个全新的、混合型的“内容化货架”生态体系。

它不会是完全体的美团，而是：

• 前端是“内容流”，用于激起喜好和激动消费。
• 后端是“内容化、分层级的货架”（如商城频道、商家页面），用于承受有进一步比较志愿的用户，企图在渠道内完结闭环。

关于商家而言，这意味着双线作战：既要在抖音用内容“种草”，也要优化其在抖音“货架”上的形象（如上架产品、引导视频点评）。关于用户而言，他们获得了一个全新的消费抉择方案途径，这个途径更感性、更文娱化，但在需要理性抉择方案时，其可靠性现在仍无法完全替代美团/点评。

对这个“货架”进行改造，使其契合自身的底层逻辑。这其间的挑战和差异正是之前提到的“基因壁垒”的体现。

信息可信度的基石不同

1. 美团的基石是海量、实在的UGC点评。用户抉择方案极度依赖“看看咱们怎么说”。
2. 抖音的基石是内容吸引力和博主信用。它的点评体系（视频/图文点评）刚刚起步，且充满着很多为了获客而发布的“达人免费体会”好评，其实在性和权威性短期内难以撼动美团的点评体系。

简化版静态货架，功率第一

1. 在抖音，抱负的途径是 “15秒心动 -> 一键下单” ，寻求的是激动抉择方案。
2. 一个完好的“静态货架”要求用户 “冷静比较、多方查看” ，这是理性抉择方案。如果在POI后直接供给一个信息量巨大、可比照的杂乱货架，可能会冷却用户的购买激动，增加抉择方案本钱，反而降低转化率。

“静态货架”形状的“内容化”

1. 抖音的“货架”不会是美团那样朴实的信息列表。它会更着重视频化、互动化。例如，在商家列表中，出色的不是文字介绍，而是一个自动播放的、最吸引人的短视频；所谓的“点评”也不是纯文字，而是用户发布的实在体会短视频。这个货架自身是由内容构成的。