即时零售的生意只有和外卖生意一同做，才能平摊履约本钱

因为这是由本钱决议的，外卖这个行业，你的履约本钱能做到什么样的水平，你的功率能做到什么样的水平，最终会决议你能有怎样的市场规模。

从本钱上来看，时效性越强，本钱越高。外卖、即时零售一单也要5到8块的配送本钱，快递的本钱至少还要再低3到5块。

这部分本钱，是产品采购、投放之外新添加的履约本钱，本钱这么高，就注定了即时零售在电商行业里不会成为主角。

你看直到现在，除了各家的跑腿服务，也没有再呈现一个专门送产品的外卖平台，原因便是本钱裹不住。

所以，即时零售的生意只有和外卖生意一同做，才能平摊履约本钱，把两边的本钱都降下来。这其实跟街边的凉皮儿店卖肉夹馍是一个道理。

与本钱相同重要的，是品类心智。即便是再补助几百亿，中心品类的心智总是难以动摇的。

就像当年拼多多补助苹果手机，确实是拿下了不少的5环内用户，但家电品类心智还是在京东，外卖也是相同逻辑。美团底牌是正餐，正餐就会成为中心的品类标签，很难再被撼动。

美团要警觉的，其实不是外卖，而是外卖之外的消费领域。

巨子们在外卖这一亩三分地打来打去，其实有点“醉翁之意不在酒”的意思。砸钱做数据也好，补助抢用户也好，其实都是为了一件事儿：抓住消费第一进口的位置。

一方面，京东、淘宝、抖音、美团、支付宝，我们都不只局限于购物一个功能，电商、金融、本地生活进口都有。超级APP越来越趋向“巨无霸”APP的方向演化。

另一方面，增加越来越难，我们都想要把自己的流量转化途径缩短，最短的途径，不便是用户在自己的APP完结一站式消费？所以，大消费的概念又被提了出来。

大消费年代，谁能真实做到互联网消费的“最大公约数”？还是要巨子们自己来回答。

俗话说，“分久必合，合久必分。”

过去互联网商业从查找进口开枝散叶，各类应用兴起，到今天好像又迎来了新的“大一统”年代。

今天，微信月活12亿、美团月活8.9亿、淘宝月活6亿、抖音月活7.5亿。人们的注意力、需求进入一个无比会集的新年代。

新年代里，必定会有新的商业革新呈现，外卖大战之后，真的拐点何时呈现？无妨且行且看。