笔记与产品之间的关联性以什么样的方式产出，对标的用户集体其实也不太相同

以建立品牌形象，传递品牌价值理念、对外宣发等为主要意图，经过内容的产出展示企业形象和文化，传递新品上市、活动预告等信息给用户，粉丝用户对品牌的认可和归属感，进步粉丝用户与品牌间的粘性。

比方宜家家居知名品牌，在小红书的专业号主要是对外宣发作用，经过一些内容的产出来发布活动信息，展示企业形象。

站内的大多数专业号都是这种类型，把专业号定位成一个传递品牌大事记、以宣发为主要意图的官方账号，这也是许多品牌觉得专业号应该长成的样子。

如果已经是知名品牌，的确需要一个这样的账号，这种账号的笔记特点便是内容偏官方，关于用户来说便是广告，所以互动作用不是很好，涨粉作用也是弱于达人账号，当然也能够挑选在做一个专业号，来做主理人账号也好，产品种草账号也好，来进步互动作用和转粉作用，也是能够的。

流量搞怪IP式营销

善于结合站内热点，经过文娱化、诙谐玩梗类的方法产出内容，取得站内较高的曝光浏览量，缩短品牌和粉丝用户间的距离感，粉丝用户对品牌的关注度，进步粉丝与品牌间的粘性和活跃度。

比方老乡鸡，从默默无闻的“肥西老母鸡”一路升级到营销达人“老乡鸡”，老乡鸡的营销在用户的笑点上反复横跳，一点点诙谐＋一点点情绪表达+亿点点真挚，这仿佛不是一个企业的营销号，而是一个文娱号，诙谐搞怪的文案引得大家纷纷来围观留言，看一看、逗一逗这只可爱的“老乡鸡”。

老乡鸡的专业号观察下来能够发现账号的运营的网感很强，能及时捉住热点制作企业号跟用户互动的时机，成功出圈，搭乘热度和更多顾客互动增进感情，增强顾客的品牌记忆和用户粘性。

虽然是官方账号可是老乡鸡不做硬广来营销，笔记多是天然的吐槽更新日常，封面挑选土味、接地气的表现方法完美契合品牌亲民风格，谈论区常常引来众多用户热烈评论。正是这种轻松日常方法的情感链接让老乡鸡的专业号收成50W+的粉丝数量，要知道一个50W粉丝的账号算得上头部账号了，这就相当于品牌自有头部账号长时间为品牌进行宣传，省下了巨额投进预算。

四、运营方法择需而定

运营方法不同，也决定着产出内容的不同，笔记与产品之间的关联性以什么样的方式产出，对标的用户集体其实也不太相同。

就比方途径卖货，比较直接的意图和笔记铺量，关于有着消费欲望的用户有着强吸引力，经过一些场景化种草营销+挂车链接，不用过多关注能够让人直接get产品的特性并购买。

途径带货基于品牌预算、产品客单价等原因，品牌背书不够，所以对标的消费集体相对来说对产品的质量就没有太高要求，这也就导致这一类用户集体对途径品牌的粘性不高。

而定位、知名度较高的品牌经过对外日常宣发和价值传递的方法，则无法到达快速带货这一意图，相反这些品牌对用户粘性要求也高，客单价定价也会稍高。

而文娱化营销其实更主要的是凭借轻松愉快的气氛打造品牌IP，进步品牌曝光度，加强粉丝用户的互动，但也由于宣发较为诙谐文娱，一般流量也在线总结：