补助大战背面的本地服务赛道 ： 衔接线上线下的超级进口

从团购领域的千团大战，到现在剧烈的外卖大战，本地服务商场始终是巨子们剧烈角逐的战场。无论是美团、饿了么，还是后来参加战局的京东、淘宝等电商巨子，都对本地服务展现出浓厚兴趣并大力投入。当咱们还在为0元奶茶欢呼时，这场看似热闹的”大混战”，背面藏着互联网巨子们深耕十年的本地服务野心。本文将从商场规模、用户需求、巨子战略等视点，剖析巨子们看好本地服务的原因。

补助大战背面的本地服务赛道 ： 衔接线上线下的超级进口

7月5日美团系统溃散的热搜还历历在目，”0元吃””0元喝”的红包让订单量瞬时激增。这波操作像极了一个月前淘宝闪购500亿补助的翻版，而早在6月就布局外卖的京东，日订单也已突破2500万单。看着美团王兴”不惜代价”的宣言、马云为饿了么站台的身影、刘强东要点拓宽外卖酒旅的决计，恍惚间又回到2011年那场烧掉126亿的”千团大战”。

历史总是惊人类似。当年糯米网2亿央视广告、拉手网5.23亿商场费用、窝窝团疯狂收购30家对手的剧情，现在换成美团1.2亿日订单、淘宝8000万日活、京东12万骑手的数字比赛。就连阿里当年出资美团、关停口碑的战略选择，都在暗示着本地服务赛道的特殊价值——这不是简单的流量生意，而是衔接线上线下的超级进口。

本地服务成为即时零售的练兵场：从送饭到送万物，一步之遥

本地日子服务商场涵盖了餐饮外卖、休闲文娱、旅游出行等多个细分领域，其商场规模极为巨大且呈现出持续增加的态势。据艾瑞咨询预测，国内本地日子商场规模在 2025 年将增加至 35.3 万亿元，年复合增加率达到 12.6% 。跟着线上餐饮、线上团购等场景的不断拓宽，本地日子服务的线上浸透率预计 2025 年将增至 30.8%。如此巨大的商场规模和增加潜力，对于巨子们而言，无疑是一块极具吸引力的蛋糕。

以餐饮外卖这一细分领域为例，其年交易额达 1.63 万亿元，占有餐饮行业 22.6% 的份额 。高频、刚需、稳定的特性，使其天然具备成为流量池的特点。而且外卖不只带单量，背面更是即时零售的练兵场 —— 从送饭到送万物，一步之遥。这种发展趋势和商场特性，吸引着巨子们纷纷入局，希望在这个不断增加的商场中占有一席之地，分得一杯羹。