跨境电商增加产品出售品类、线上出售宣传、获取更好的货源

公司（欧洲）希望增加产品出售品类、线上出售宣传、获取更好的货源，领导层对SHEIN的快速扩张和事务增长背后的策略和原因十分感兴趣，想从中提取有用的经历，优化公司自身的产品货源、事务策略和提高产品流量。本陈述意图是全方面的对SHEIN进行剖析，总结归纳可以学习的经历，向公司领导汇报可行性方向。

近年来欧洲出现消费降级，欧洲线下连锁零售店的营收削减，但我国-欧洲电商途径消费继续增长。

跨境电商是我国交易经济的重要组成部分。依据新华网，跨境电商占我国货物交易进出口比重从2015年的1%增长到2022年的5%。

欧洲地区全体上经济较发达，较早的建立了网络设施，欧洲人很早就有了网购的习气。欧洲地区的出售额很大，依据欧洲电子商务协会和欧洲商业协会发布的《2023年欧洲电子商务陈述》，尽管2022年欧洲B2C电子商务的增长速度放缓，但2022年欧洲B2C电子商务营业额依然达到8990亿欧元。可以说，欧洲是我国跨境电商的重要消费市场。

二、我国-欧洲跨境电商

我国-欧洲的跨境电商主有SHEIN、阿里巴巴世界站、Temu、全球速卖通等我国途径，也有Ebay，Wish、Amzon、Etsy、OLX、Zalando等国外途径。

其间，阿里巴巴世界站主要做货物批发事务，而其他几家则以零售事务为主。尽管许多欧洲途径的卖家也是从我国发货到欧洲，可是像欧洲电商Rocket Internet已经开始写明要做“美国和我国之外最大的互联网公司”，可见欧洲电商彻底没有和中美电商一战的雄心和能力，因而我国-欧洲的跨境电商主要还是以我国和美国的企业为主。

在中美的跨境途径中，开展最猛的便是Temu和SHEIN。Temu开展时刻最短，尽管以飞快的速度扩张，可是并没有成功自建的产品类别。在欧洲人的眼中，Temu更像是一个世界版的淘宝。而SHEIN从开始独立建站到现在完成了继续盈利，在快时髦产品领域形成必定的规模，成功建立了强壮的柔性供应链和自己的快时髦品牌效应，并将产品经营范围扩展到了电子产品、餐饮用品、玩具等类别。

三、职业现状

跨境电商受到宏观层面的很大影响，比方国家与国家或地区之间的交易方针的影响，汇率的动摇，海关的进出口标准、社会文化、技术水平等，因而选用PEST模型剖析职业。

1. 方针方面

政治上，我国-欧洲跨境电商主要受到来自欧盟和我国的交易方针影响。

首要，在我国-欧洲跨境电商职业里，欧盟是整个欧洲地区的市场主体。欧盟是一个关税同盟，这意味着无论是哪个欧盟成员国，在进行进口申报的入境地点均应交纳单一进口关税。因为欧盟与我国之间没有交易协定，我国出口到欧盟的产品采用规则税率。依据中华人民共和国商务部，常见产品品种中，欧盟税率如下：皮革 2.1，纺织品 5.3，布疋 7.3，鞋 6.5，化工制品 3.4，非化工制品 4.6。

此外，欧盟规则电子商务产品由运送署理（邮政运营商或快递公司）收取办理必要手续的清关费。该许可用来证明所有适用的海关手续均已完成，包含交纳关税。尽管欧洲的产品履行标准与我国不同，但我国商家已经在长时间的交易中积累了大量的经历，生产出符合欧盟标准的产品。近年来迸发的欧洲难民潮和乌克兰战役也未影响到欧盟对外贸的方针，而且欧盟由多个国家主导，单一国家的政治力量很难对欧盟整个政治方向造成大的影响。因而长时间来看，欧洲的政治局面依然安稳。

我国对外贸的方针支撑一如平常的活跃。2023年，国务院办公厅发表了关于推动外贸稳规模优结构的定见。定见中说到，外贸是国民经济的重要组成部分，要强化交易促进拓宽市场，安稳和扩展要点产品进出口规模，加大财政金融支撑力度，加速对外交易创新开展，优化外贸开展环境，加强组织施行。

其间，在加速对外交易创新开展中，提出了定见的第十五条：推动跨境电商健康继续创新开展，支撑外贸企业经过跨境电商等新事务形式拓宽出售途径和培养自主品牌，活跃开展“跨境电商+产业带”形式，指导企业用好跨境电商零售出口相关税收方针办法。并在第十六条中规则要加强对当地和外贸企业的训练指导，帮助企业活跃应对不合理交易限制办法。