微信生态的日益完善和繁荣，其包含的商业价值被越来越多的品牌所认知和重视

随着微信生态的日益完善和繁荣，其包含的商业价值被越来越多的品牌所认知和重视。怎么全面理解和把握微信生态？怎么在微信生态中完成全域营销的战略闭环？怎么将微信生态打造为品牌营销增加的新引擎？这是每一个期望借助微信生态完成增加的品牌都需求深化思考的问题。

本文将从「营销概述」、「战略规划」、「用户运营」、「人货场匹配」、「数字化增加」和「未来展望」六个方面整理一份相对全面的微信生态全域营销指南。

一、微信生态营销概述

1.1 微信生态营销发展历程

探究期（2012-2015年）

大众号作为最早的营销阵地，开启了微信营销的大门。最初，大众号主要用于推送资讯、客户服务等，商业化特点并不显着。2013年8月，微信推出微信付出功能。2014年4月，企业号(企业微信的前身)上线。这两项功能为微信商业化奠定了基础。2015年1月，微信推出朋友圈广告，品牌开始测验在朋友圈投放原生广告。

发展期（2016-2018年）

微信先后推出一系列商业化工具，为品牌在微信生态内展开营销发明了更多或许。2017年1月，小程序正式上线。小程序为品牌搭建了一个轻量化的线上商城，可以完成在线售卖、活动推广、会员办理等功能。同年11月，微信推出”附近的小程序”，利用LBS引流。小程序的丰厚和完善，使得品牌在获客、转化、留存等营销环节都能与用户无缝衔接。这一阶段，微信生态营销进入多元发展期，小程序、交际广告、内容营销等齐头并进，成为品牌数字化营销的标配。

成熟期（2019-2021年）

微信生态营销的思路和玩法日趋成熟，涌现出诸多营销新风口。2020年1月，微信发布视频号内测，短视频开始在微信生态崭露头角。2020年头，受口罩事件的影响，微信视频号和小程序直播大受欢迎。

同时，私域流量、社群营销、交际分销等成为品牌竞相追逐的热点。越来越多的品牌将营销重心从公域引流转向私域运营，期望沉淀自己的用户资产。2021年3月，支持视频号与大众号双向绑定，而且开放双向展示进口，可在视频号主页及大众号主页进行跳转切换。微信生态的内容方式进一步丰厚，品牌触达顾客的渠道更加多元化。