耗费和充值，是衡量流量的唯二目标

对象是大爷大妈，他们不需要你的艺术

关于日薪百元的底层艺人来说，短剧是个绝佳的出道时机。

前出品人的戴妮解说，“内娱拍戏本钱开销最大的一项是明星艺人。”

比方曾号称3个亿拍照的《如懿传》，仅主演霍建华和周迅就拿走了1.5亿片酬，占投资总额的一半。

而小程序短剧不一样。剧组考究“低本钱、快周期”，对艺人演技的要求很低，“几百块一天的群演艺人就够用了，要是一般群演，有时候80块钱就能请过来拍照。”戴妮说。

24岁的万秋非演戏科班出世，在素人里长的出挑，但放在娱乐圈“长得一般，不起眼的那挂”。

到横店做群演后，万秋深入体会到职业的残酷，“一般人入行只能从群演开端，假如没有名气、没有关系，一辈子做到头也成不了顶流。”

“我的日薪是220元，不出意外的话，整个职业生涯都赚不到大明星的日薪。”

上一年以来，小程序短剧大火，新呈现的顶流“孙樾”和“徐艺真”让万秋看到了一丝希望——两人科班身世，都曾是职业小通明，经过短剧获得名气闯出了自己的六合。

她曾达观地想，传统影视职业里不可能再呈现一个王宝强了，“但小程序短剧里说不定能够”。

可现实是，跟着传统影视的落寞，越来越多人进入短视频范畴，竞赛愈发剧烈，“连之前演女主的杨蓉都开端拍小短剧了”。

万秋感觉这像极了明星试水直播的前夜，每个短剧群演都感觉，“自己的生存空间在变小。”可知道又能怎么办呢，只能先做着吧。

可惠子不这么想。

惠子是科班艺人身世，毕业后在朋友的介绍下，以一天400元的价格接受了彼时刚起步的小程序短剧的拍照。后来小程序短剧大火，惠子因入行早，著作数据也不错，招引了许多片方。

最多的一个月，惠子无缝拍照了三部小程序短剧。可如今面对找上门的剧组，哪怕开到千元一天的价格，她也坚决果断选择拒绝。

“你知道一部小程序短剧留给艺人的时刻是多少吗？”惠子摇摇头给出答案，“从开机到杀青是7天。”

惠子解说，因为短视频剧本高度雷同，晚播一天，市场上同类剧情的短剧就多几部。因此片方会在极短时刻里完结拍照，随后尽快投流上线回笼资金。

这也意味着，剧组不会给艺人留太多钻研人物的时刻，更别说写小传分析人物性格；为了画面更“招引观众”，导演还会要求艺人们演得越虚浮越好。

加上场地费按天付，为了赶拍照进展，许多剧组都在超负荷拍照。比方惠子就曾进入一个剧组，凌晨四点完毕拍照后，早上七点又开端新一天的作业。

“在这么高强度的拍照下，艺人得不到任何考虑和进步。”无缝进组的后遗症很快在惠子身上呈现，她发现自己“不会演戏了”，开端习惯用虚浮的肢体动作表达情感。

她测验和导演交流，但半路出家的导演不愿意听她那些关于“演戏”的理论，不耐烦地说：“观众便是大爷大妈，他们不需要你的艺术。”

暂停小程序的短剧拍照后，惠子也测验过投一些大制作，但大部分试戏都没了回音，惠子叹了一口气，“业内仍是觉得小程序短剧不算扮演。”

这也是她不少同学宁愿空档也不拍小程序短剧的原因，“我们仍是想出著作的。”

谈到小程序短剧的扮演形式是否会影响艺人时，万秋缄默沉静顷刻，接着回复说：“没有艺人不想接大戏、接好戏，但大部分艺人是接不到戏的。”

“这是我们一般艺人仅剩的时机了。”

三、被流量逼着走，采购本钱占90%

暗地从业者没有那么纠结，他们对小程序短剧的评价简略粗犷。

“这便是一个血汗职业。”短视频编剧赵其和后期从业者曹阳如此总结。从业数十年，做过电影、综艺编排的曹阳更是直接，“小程序后期就不是人干的，不差钱的不要来，也别想着来堆集经历。”

曹阳解说，小程序短剧的盈余首要包含两部分，一是用户跳转到微信小程序后购买完整版持续观看，二是剧中的广告植入，无论哪一种都绕不开“流量”这门生意。

流量采购是小程序短剧的命门，有相关从业者称买量占总本钱的90%以上。

关于买量的金额，出品人戴妮没有给出详细数字，但侧面必定了“占比很大”的说法。

她称因为小程序短剧主打“短平快”，而且本钱制作低廉，注定不会呈现《甄嬛传》、《知否知否》这样国民度的电视剧，因此必须在完结后第一时刻经过交际媒体推送到潜在用户手中完结变现。

“在这个阶段，耗费和充值，是衡量流量的唯二目标。”戴妮解说。“充值”的数量直接反映用户的付费志愿，而“耗费”则是信息流渠道的特有目标，指的是广告主在信息流渠道投进广告发生的广告费用，按照点击收费。耗费越高，意味着点击的人越多。

渠道方对短剧买量的行为事实上持支撑情绪。微信官方表示，将对契合微短剧小程序广告投进相关条件的开发者赠送广告金。