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2023-11-03
没有人能准确说出横店有多少个小程序剧组正在拍照。
小程序短剧制片人葛云听说“一天有50~60个”，另一名横漂艺人的说法则是“有100多个程序短剧组在开机，还有200多个组在准备”。
小程序短剧是今年大热的投资赛道，指的是将一些情节视频内容制造成适合短视频传达的切片，经过交际平台招引用户到微信小程序付费观看完好内容。
每集几毛钱到两三块，一部小程序短剧80到100集，看完全集要付费几十到上百块不等。
因为付费模式简单粗暴，加上短视频用户数量庞大，小程序短剧播放量动辄破亿，圈子里捷报频传。
在这种模式下，100集的短剧，7天完结拍照、1个月出品上架不再是天方夜谭——有的团队甚至3天就能拍完一部上百集的短剧。
“流量”“爽点”“快节奏”……
疯狂的剧组飞舞着这样的词汇，影视行业原本最重要的“人”反倒成了最不重要的环节，是随时能够被耗费的燃料。
本期显微故事，将走进小程序短剧，去探寻这个被流量钳制“分秒必争”的国际里，普通人面临的实在窘境。
以下是关于他们的实在故事：
“公主要招我为驸马？”
身着一身古装短打的年轻男人用并不规范的普通话说道，为了表达惊讶，他配上了激烈的身体动作，头上的发套岿然不动。
一旁的老者面露喜色，略显狗腿地在一旁接话，“祝贺少爷，恢复家族有望！”
往前走几步是另一个剧组。穿戴秀禾服的新娘正左顾右盼，好像在躲避追捕，她撅着嘴用周围人都能听到的声音说，“管你什么世子，谁爱嫁谁嫁，我要逃婚！”
“现在横店到处是这样的剧组，”刚转行做小程序制片的葛云，指着周围正用竖屏检测机检查拍照作用的导演说道，“他们拍的，就是你在网上看到的那些有上集、没下集，想看全集得付费的土味接连短视频。”
这些短剧平均每集长度约1分钟，总集数动辄超越100集，剧情包含“屌丝赘婿”、“霸道总裁追妻娇妻”、“权谋虐恋”“穿越现实夺回王位”等常见“爽点”。
付费卡点早已精心设计，被招引的用户假如想要继续观看，就必须跳转到小程序付费。
图 | 某平台的收费规范
“别看这些小程序短视频土味，赚钱不少。”葛云介绍，小程序短视频的受众大多日子在三四线以下城市，以较低学历的中年人为主，他们可能是保安、外卖员，也可能是家政阿姨、全职妈妈，归于互联网集体中“不那么有价值的一部分人”。
“他们个体财富不多，可架不住数量庞大。”比如7月的爆剧《哎呀！皇后娘娘来打工》，上线24小时用户充值破1200万。
相比之下，同期上映的电影《八角笼中》首映票房才879万，《封神第一部》首日票房则缺乏5000万。
另一方面，小程序剧投入也比惯例影视剧低得多。
葛云介绍，小程序短剧上一年开端冒出预兆时，数万元就能拍照一部，今年涌入的人多了，价格水涨船高，但精品的制造本钱也不过几十万元，“还不如一集电视剧的零头。”
不仅如此，时刻本钱也比惯例影视剧低了不止一点——作为流水线制造的产物，短剧从立项到内容到后期及推行都能够完成数据化管控。
它们不用评级、等排期，只需要等微信平台自审经过，就能够投入流量池等候用户”点播”。
尽管刚起步没多久，小程序短剧却现已形成了完好的产业生态，以较短的报答周期、不俗的变现能力，。
国家广播电视总局公示的信息显示，7月暑假黄金档，经过备案的微短剧数量超300部。
象山、无锡的影视基地开端人潮涌动，挤满了等候排队取景的团队；深圳、广州、成都等MCN组织遍及的城市，不少团队就地转型跨行开端拍照，推高了周边别墅的租金；杭州临平区敏锐地发布了面向微短剧行业的扶持政策。
