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2023-10-27
流媒体视频、交际媒体、音乐和游戏不再孤立存在,而是交织在一起,构成一个愈加相互相关和相互依赖的系统。最有目共睹的是,年轻一代或许会更均匀地把数字文娱时刻花在电视、电影、视频游戏、音乐和 UGC 上。媒体和文娱公司怎么更好地理解这些改动?他们怎么考虑利用这些洞察力跨媒体接触和吸引人们,供给更多价值,并在如此激烈的竞争和改动中树立更深层次的联系?
假如数字媒体不断发展,流媒体视频供给商或许会面对更多应战。订阅增长现已放缓,越来越多的顾客选择更廉价的广告支撑套餐,这会下降订阅收入。对于 X 一代及更老的群体来说,在家观看电视节目或电影依然占主导地位,但跨代人的挫败感越来越多。近一半的顾客表明,他们为运用的 SVOD(流媒体视频点播)服务支付了过高的费用,大约三分之一的顾客计划削减订阅数量。
事实上,流失(当订阅者撤销订阅时)依然存在。依据查询,六个月内付费 SVOD 服务的总体订户流失率为 44%。对于 Z 代代和千禧一代顾客来说,这一数字别离跃升至 57% 和 62%。他们还常常订阅观看特定的节目和电影,然后在看完后撤销,然后重新订阅观看新一季或新电影。
经济压力好像也在添加,大约一半的顾客 (47%) 表明,他们现已对文娱订阅做出了改动,因为当前的经济状况而撤销服务以省钱,或者切换到免费的广告支撑的服务版别,或捆绑服务。大约 60% 的家庭现在运用免费的、有广告支撑的流媒体视频服务,大约十分之四的家庭表明,他们比一年前观看了更多有广告支撑的流媒体视频,无论是付费还是免费。
千禧一代推动了 SVOD 的选用,但现在受到了订阅疲劳和本钱敏感性的影响。他们中最年长的本年已满 40 岁,许多人现在或许有孩子、典当贷款和其他财务负担,包括创纪录的家庭债款。
千禧一代在付费流媒体视频服务上的支出比其他任何一代都多,平均每月 54 美元。他们经过 SVOD 服务的流失率最高,并且更有或许撤销付费游戏和付费音乐服务。流媒体供给商或许期望更廉价的广告支撑选项能够留住这些注重本钱的顾客,但千禧一代的行为和偏好往往更接近 Z 代代。他们会忍耐订阅和传统广告吗?或者他们会转向在其他数字媒体上花费更多的时刻和更少的金钱?
千禧一代的流媒体订阅付费或许现已达到了上限,但交际媒体服务很愿意满足他们的视频需求。与流媒体视频服务相比,一半的 Z 代代和千禧一代更喜爱用户生成的视频源。在所有年龄段中,大多数人都表明他们观看用户生成的视频 – 因为他们能够免费观看,他们看到的视频与他们感兴趣的主题相关,观看起来很方便,而且总是有新内容。
与电视(流媒体或其他方式)相同,交际媒体免费供给连绵不断的短视频、用户生成的个性化、交互式和交际视频。