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2023-10-08
咱们假期与胖东来第一次的接触,其实便是在泊车场进口处,这既是咱们的首次体会,也是胖东来的产品进口。
实际上,去之前咱们做了功课,知道人多拥堵,也为此做好了心思准备,但等到了进口附近却发现居然彻底没有拥堵,车辆门口路途简直每隔10米都有一个师傅在指挥引导车辆。
更重要的是,师傅都很热心且面带笑容,简直对每个人都很有耐性,有个师傅还亲切的对我说道“负二层车位满足,今天免费泊车,转弯注意安全”,到了负二层,仍然有师傅引导泊车,并告诉我商场进口电梯方位。
有一说一,这种产品体会让人感觉非常好,虽然是小细节,但能感触到产品提供方的职责与爱,尤其是看到泊车免费的公告,让人心生感动,忍不住点赞和宣传。
这其实便是用户第一印象发生的扩大效应,人究竟有先入为主的概念,而心思研讨表面,首次感触对用户口碑的影响更大,第一印象越好,越简略发生好的口碑传达。
这对咱们产品设计也是如此,用户通过不同的渠道首次接触到咱们产品时,咱们要表达真挚而不是光秃秃地利益驱动,否则就简略造成反向的欠好印象,甚至会导致永久失掉该用户。
比方,我之前公司在某次落地页运营推广时就不宽厚,宣传是免费收取职业资料和免费注册会员,但其实完成路径困难重重,用户还需要多次推广,这种进口处的体会就很差,正所谓用户开开心心肠来,骂骂咧咧地走,第一印象就欠好,还指望留存、转化、复购?
因而,咱们必须要对此重视,在产品进口设计时要满足重视用户体会,有用统筹KPI与用户感触,少些套路,多些真挚,重视交互细节,充沛使用用户侧的同理心思想,发明友好的用户初体会。
中关于“满足度”有个增加飞轮的使用模型,简略来说,便是“职工满足度”、“客户满足度”、“企业满足度”三者相关驱动,最终形成自增加。
老实说,我以往对胖东来的了解更多还是表现在其重视职工满足度上,比方,让职工强制休息、设置有“冤枉奖”等等,但其实在顾客满足度上同样有许多细节表现,这刚好又与胖东来的slogan—“自在 · 爱”相匹配,可谓三者叠加、闭环驱动。
比方,胖东来在许多商品处会标示使用方法小诀窍,在相似商品处还会有提示牌提示两者的差异,如,在生抽、老抽商品区,在白菜和娃娃菜的商品区,就特意做了两者的差异。
这些是很小的细节,但“牺牲”货架空间换来的却是很细腻的购物体会,甚至还特意空出许多货架区域,放置国庆标语或日子提示语,让人感觉不仅是在购物,仿佛在游览,用户体会很精密。
再比方,在适老化的细节上,胖东来在老年人选购热区简直装备的都有“扩大镜”,以便利老年人检查包装上的说明文字,我试了下,甭说还真好用。
别的,咱们知道,有些老年人时常会因各种原因抢购必需品,而在盐品区,胖东来特意放置提示牌,提示盐供给满足,不必抢购。
相似的细节设计非常多,尤其是适老化的细节处理,让人很自然地就联想到其产品定位“自在 · 爱”,既是其职责担任的表现,也有利于影响力的传达,更塑造了其丰满的品牌形象。
镜同学以为,这些设计细节对咱们产品同学来说,有很大的参考含义,而最重要的其实是设计理念的升华,即,咱们不是在简略地做产品,而是在发明卓越的用户体会。