凭借腾讯视频Super剧场，品牌联动多部头部大剧打出一系列营销组合拳，达成了多重营销效果

《昆仑神宫》是腾讯视频“《鬼吹灯》世界”的一员，IP的内容厚度和商业承载力有确保，这意味着品牌可发挥的空间和可能性就更大。在共创的IP内容中，度小满取得“资金周转担任”这一鲜明人设，拟人化人物赋予品牌生命，也借机拉近了品牌和顾客的间隔，品牌好感度提高；在传播层面，腾讯视频为品牌打造集群式传播策略，联动各个平台矩阵会集释出定制物料，对潜在人群实现了精准触达，为后续转化做衬托。

案例三：

《欢乐颂3》在与品牌协作时，经过剧内构思定制栏目扩展曝光量，建立互动场，引发交际裂变，促进转化。

构思栏目《“蓁”香时间》以剧综方法安利品牌好物，以“弱打扰”的方法输出产品价值点，让观众在观剧的一起天然种草。IP共创的线上用户沉浸互动社区，以“IP+交际”方法，充分调动观剧用户深度参与，在观看、共享中，品牌随剧快速出圈、深度共情、高频互动。

案例四：

凭借腾讯视频Super剧场，品牌联动多部头部大剧打出一系列营销组合拳，达成了多重营销效果。

东风日产经过与Super剧场协作，为品牌新品上市实现全面精准强效的营销推行。经过品牌推行定制广告及头部大剧热力推行，助力品牌新品发布的强认知、强覆盖。

02 IP心情营销：挖掘触点+融入场景+情感共振，打开营销空间

IP心情营销是以心情为触发点，经过创建人与人、人与品牌的精神互动，建立情感连结点，拉近品牌和顾客的间隔，从而添加心理认同，促进消费转化的过程。

IP心情营销可拆解为四个关键环节：找到心情触点、融入心情场景、激发心情共振、构成破圈转化。

心情触点是指品牌调性和内容所传达的心情相符合，可以以内容为载体触达内容受众；心情场景即顾客日常所见的或者简单激发情感波动的场景，比方生活、交际、舞台场景，凭借特定场景，品牌天然植入其中，可以让顾客发生代入感；心情共振则意味着以品牌定制的方法让品牌成为内容的主角，更柔性输出品牌价值观，激发顾客的信赖；终究在破圈转化的环节，IP心情营销不只局限于内容，经过补齐交际链路、线下落地，将心情不断延展，扩展内容和品牌的影响力，一起串联起更多转化玩法，打通品效协同途径。