二者的品牌形象被赋予了更为亲民可爱的人设颜色，一波又一波的流量不断涌来

“你去把唐僧师徒除去”，《西游记》里九头虫对奔走儿灞的一句话在前阵子成了网络热梗，被打工人们狠狠共情了一把，这不便是老板平常叮咛任务的日常吗？其间体会最深的，必定少不了品牌营销人。

在近期的品牌营销商场，先是瑞幸茅台联名让酱香拿铁刷屏，接着奈雪的茶搭上周杰伦让“范特西奶茶”跑上热搜，联名效应之下，不少商场营销人纷繁接到了老板的指令，效果要对齐，至于预算嘛……

KPI年年涨，预算年年砍，在品牌营销界早已不稀罕，这也不能全怪老板，各行各业都是一片红海，顾客日趋理性，寒气早就传递给了每个人，专门负责“花钱”的营销部门，能不裁人就不错了，还要什么自行车。

而当李佳琦与花西子事情引爆全网之后，老牌国货们的“及时反应”反而收割了另一波强重视，无论是“79元产品套餐”，仍是“不会上架”的某国货“晚年主播团”，都在引发网友们对其品牌势能的补给……必定程度上，抢手事情背后的心情点，总有品牌能经过性价比极高的方法转化为自身增量。

关于品牌营销而言，唯有改动思路才能找到出路，当降本增效成为主旋律，除了追上热门事情之外，怎么玩转“性价比”营销，不只关系到ROI，更决议了企业的存亡。

而这几招性价比营销，企业值得入门一瞅。

一、“互掐式”营销：良性撕逼发挥八卦效应

如果说品牌联名是光明磊落的“阳谋式”站台，那么品牌互掐便是暗戳戳的“阴谋式”合作，比较一团和气，吃瓜大众其实更乐于见到龙争虎斗你来我往，看热闹不嫌事大的人类赋性，有时候反而会给品牌传播带来奇效，关键是，还花不了多少钱。

比方，瑞幸近期和茅台的大搞联名，便是拉开架势正面作战，让所有人能看得到我们在营销，而且还心甘情愿为此买单，用价值3000千万的贵州飞天茅台，换来了1亿元的酱香拿铁首日销售额，在它们两你侬我侬的一起，另一个不速之客蜜雪冰城也被网友一再提起，“亲爱的雪，我已嫁入豪门，以后咱们少联系，我怕茅哥误会。”“蜜雪考编成功，瑞幸嫁入豪门”。

酱香拿铁

蜜雪冰城作为“第三者”的插足，并非空穴来风，其实早在瑞幸茅台官宣CP之前，蜜雪和瑞幸早已“暗通曲款”，以欢喜冤家的身份被网友们磕成了邪门CP。

二者的真正出圈，还在于“瑞幸咖啡冰块事情”，冠以蜜雪冰城名号的不同IP的茶言茶语火爆全网，#蜜雪冰城阴阳怪气瑞幸#话题敏捷登上热搜榜第一名，带来5.4亿阅览量。

随后冠以二者名号的IP拉开了一场“互掐”大戏，蜜雪冰城和中国邮政推出邮局主题店，引出了#蜜雪冰城入编#，瑞幸联名茅台推出酱香拿铁，又来了一个#瑞幸嫁入豪门#，连续剧式的大戏高潮迭起。

回头来看这场“互掐”，从头到尾都没有官方亲身下场供认，那些披着“蜜雪”“瑞幸”壳子的IP，俨然都是无聊网友玩梗的恶作剧，但结果却是，在营销号一波波的重复解读下，没有人重视瑞幸和蜜雪究竟是不是冰块太多，而是集体磕上了这对CP，二者的品牌形象被赋予了更为亲民可爱的人设颜色，一波又一波的流量不断涌来。