作用广告最大的好处便是可量化，直接看到广告投进的结果

根据这一定义可知，作用广告最大的好处便是可量化，直接看到广告投进的结果。再一则好处便是精准，可以实施定向投进，比方指定方针受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好、对品牌认知程度等，针对这些特定群体进行投进；同时它还可以完成千人千面，对不同的顾客展现不同的广告资料，让广告投进变得更有针对性。

已然把自己叫做作用广告，为以示区别，所以ADtech公司就把互联网呈现以前、企业过去的广告投进行为，也那便是那些投进在电视、报纸杂志、户外、广播等传统媒体中的广告叫做“品牌广告”。

这一概念其实便是在暗示企业主，投进传统广告没有作用，而只能起到提高品牌的作用，只能收成知名度、美誉度、品牌形象这些虚头八脑的东西，而他们所贩卖的作用广告，才能带来直接的、实质的出售提高。“品牌广告”实质上是互联网圈对于传统媒体的一种诬蔑。不过经过这么多年的发展，虽然数字媒体极端强势，但是传统媒体也没有垮，尤其是电视和户外广告依然是企业投进的重要组成部分，所以就诞生了“品效合一”这个说法。

品效合一的本意，其实并不是指企业应该既要品牌也要出售，而是说企业在做营销时，应该既投进品牌广告，也投进作用广告。

但是品牌广告真的没有作用吗？

当然不是。假如没有作用，那么多企业、那么多年在传统媒体投进那么多广告干什么？做公益吗？那些一年在央视、分众花几千万、几个亿的企业都是傻子？

品牌广告当然会带来作用（既包含传达作用，也包含出售作用），但问题是，出售作用难以丈量。

由于在传统时代里，传达和出售是脱节的，不在同一个时空产生。对顾客来说，看广告和购买这两件事不是一个连续性行为，时间上不能同步完成（播完广告不能立刻上购买链接），地点上也不在同一个地方（媒体是媒体，途径是途径）。

我今天在电视上看了一则洗衣液广告，三周后去逛超市，想起了这个品牌，所以我就买了。广告影响了出售，但企业很难验证我的购买行为是受到了三周前一个广告的影响。由于作用滞后、行为开裂，因而企业只能经过调研去发掘顾客心思，丈量传达作用，比方监测广告到达率、收视率，评估品牌提及率、知名度、认知度、好感度的改变等。

或许，企业可以在一波投进周期后，比对销量数据的改变，然后判断出售作用。比方投进一个月后销量和回款有了显著提高，那就阐明广告很有用。

但这种做法只能看到相关性，缺乏因果性。咱们看不到广告到底是如何起作用的，也很难详细量化广告究竟对出售起了多大作用。这便是传统媒体的问题。当然，问题归问题，你不能据此将传统媒体一板砖拍死，认定它没有作用。反过来说，作用广告就不能提高品牌吗？

当然也能，虽然不多。理论上来讲，企业只要广告投得足够多（不论投在哪），知道的人多了，产品卖好了，品牌有了显露和口碑，必然会产生品牌效应。

就像过去这些年，从淘宝、微信、抖音、小红书等平台上诞生了许多新品牌，被人们称为淘品牌、微品牌、抖品牌等，而其间许多品牌便是靠达人种草与投进、作用投进等成就了品牌。

已然品牌广告有作用，作用广告有品牌，那么品牌广告和作用广告的区别就无意义。尤其是“品效合一”事实上造成了品牌和作用的敌对，让人误以为做品牌没有作用，要想做好品牌甚至还必须牺牲短期出售和作用，甚至亏本做品牌。但实际上二者并不矛盾，企业做品牌的根本目的便是为了更好地出售，而且品牌力强大，出售才更有保证和持续性。

所以要我说啊，品效合一便是个伪概念，是言语圈套。但它现在却成了许多企业和营销从业人员嘴边的常用词，成为做营销的方针。

其实使用这些概念非常有害，它会误导你的观念，耳濡目染影响你的思想。当你念叨多了品效合一，慢慢地就会相信做传达就要品牌广告和作用广告都投，想要作用就必须投进作用广告。