比较纯内容消费行为，互动是更深度的行为，更少比例的用户才会运用。反过来看，参加互动的用户便是这个产品的重度用户

比较纯内容消费行为，互动是更深度的行为，更少比例的用户才会运用。反过来看，参加互动的用户便是这个产品的重度用户。

引导更多互动，就会添加社区的重度用户，也发生交际行为。

四、小红书需求标杆人物，成为代表社区的代表者吗？

小红书既没有这个志愿，也没有这个才能。

从志愿上说，小红书的价值观是更注重人的，也便是众多个别。头部的呈现，对个别来说虽然是榜样，但也有负面影响的一面。

个别看到头部，会觉得渠道不公平。

有很多个别的声音，其实是被吞没的，渠道不注重、大众也看不到的。这些声音是在宣泄对渠道的不满：为什么他可以，而我不行；为什么把流量给这样的作品，而我的却没人看。

只需渠道推头部，就会有这样不满的声音呈现，仅仅我们听不到算了。

从才能上说，能不能呈现超头部，小红书估计也做不了主，干预难度比较大。

社区真想去推火一个人，是十分难的。

渠道去推，意味着要干预正常流量。但这些公域流量给了某个人，也不一定能接得住，CTR、完播和互动都不好的话，流量就浪费了。

如果流量倾斜的多，还可能对大盘数据有影响，从公司内部来看，这样的决议计划是很难推动的。

五、当下适合小红书的带货风格是什么？有什么机会和缺乏。

首要，董洁章小蕙在小红书直播电商的爆火，肯定不是渠道设计的，而是跑出来的。

但这是十分好的事例，原因是：

1）这几位女明星有类似的特色，比方都有过丰富的人生履历、有文化见识、性情温文，相同也不是当下顶流。

2）直播和选品风格也相似，走的是买手选品的道路，而不是极致性价比。所以将产品的时分不会制作焦虑，不咆哮。

这些特色就和当下的直播带货渠道，十分好的区别开了，也契合小红书的全体调性，所以是十分好的事例。

然后，这样的直播风格，仅仅开始而不是终局。

小红书直播电商需求一个切入点，让职业都注重起来，也可被理解和拆解。

但这种风格是很难被大规模仿制的，信任之后会有更多的直播事例跑出来，代表着不同的风格类型，可幻想的空间是挺大的。