经营数据的下滑和对单一主播的依靠，也使得东方甄选被迫布局自留地

最初，东方甄选在抖音走红，但成为顶流后，自建APP和入淘直播等一系列行为，被外界解读为想要脱离抖音自立门户。对此，东方甄选还曾对外弄清，与抖音是“相互成就”的联系。

目前，东方甄选和抖音仍是博弈联系，既相互需要，又相互忌惮。

站在途径的视点，抖音期望的是有连绵不断的新主播进来，需要大主播的示范效应，才能对外做大生态，对内发展广告和电商。

而对于东方甄选来说，从长时间来看，不论是GMV仍是粉丝量，抖音也还将是它的主要阵地。“如果东方甄选明天从抖音上退出，对抖音来说或许会造成丢失，可是很快顾客就会找到相似账号，很多主播看到东方甄选的撤出也会拿着钱‘往上拱’。”麦子称。

这件事之所以能引起如此大的重视，或许在于从成果来看，东方甄选的“自立门户”让抖音这个大主播轮流做的途径，罕见地出现了大主播“携粉丝以令途径”的压力。

二、东方甄选APP，做得怎么样？

东方甄选从一开始就做好了“单飞”的准备。

2022年8月，东方甄选直播间全网爆红两个月后，就推出了自有APP。到本年7月，APP迎来改版，敞开独立直播。

为什么一定要做自有APP？流量的不确定性是抖音达人发展最大的瓶颈，而做私域不仅能获得更精准更稳定的流量，也更有利于自主定价和拓展事务。

“即使现阶段还赚不了钱，也能成为战略途径入口，价值在于利好公司股价和推进市值的增加。单纯的直播带货事务，很难让一家上市公司得到认可。”柏杨称。

本年2月以来，东方甄选的股价处于轰动下滑状况，一路从75.55港元/股下滑至22.65港元/股。虽然东方甄选股价的跌落或与高管减持套现有关，但随着东方甄选证明自有APP可以接受流量，东方甄选也创下了单日涨幅达28.81%的成绩。

一起，经营数据的下滑和对单一主播的依靠，也使得东方甄选被迫布局自留地。

海通证券数据显示，较去年8月比较，本年6月（含618），东方甄选日均GMV跌落600万元，观看人次腰斩。别的，尽管东方甄选也想改动过度依靠董宇辉的局势，他的直播次数减少，但收效甚微。

为此，在自有APP训练新主播、增加营收，也成了必选之路。

那么，被寄予厚望的APP做得怎么样？

全体来看，APP的视觉稍显简略，购物体会也没有惊喜之处。其直播界面简直照搬了抖音，分类界面与叮咚买菜和美团买菜相似，购物和详情页面又与淘宝等传统商城相似。

东方甄选也试图将APP与抖音直播间做出区隔，但有直播电商人士观察后指出，东方甄选APP在货盘（SKU+价格）、流量和履约环节，还有提高的空间。