心情价值：溢出的多巴胺是破圈必经之路

2023年关于篮球圈最火是什么？

毋庸置疑，村BA。提到村BA不打篮球的用户或许会有些陌生，是村里的民间篮球联赛。

7月16日微信指数数据反常，单日热度飙升到4.95亿，抖音论题榜关于村BA论题过亿的都有三个，最高播映次数28.7亿。

各大新媒体渠道都是关于村BA的各种段子、论题梗等等。一个非全民运动的篮球项目，为什么能在今年夏天如此火爆。

本次内容，我们一同回忆复盘“村BA”火爆的点点滴滴，以及背面躲藏的动机，关于营销传达又有哪些通用的方法论呢？

一、商业运作：指数级扩大影响力

7月15日微信指数才6900万，到7月16日直接接近7亿，反常增加6倍。刚好是NBA巨星巴特勒我国行开始的第一天，抵达后公布行程要到访贵州村BA现场，这一举动直接让本来已经火了的村ba联赛再上一个台阶。

巴特勒，在2023年NBA季后赛里已经是最有论题的抢手任务，尽管总决赛落败，但是其商业价值让暗地的品牌方李宁赚得盆满钵满。到访村BA也让李宁品牌商场的事情营销策略适当成功。

为了补偿巴特勒我国行北京站被唾弃的3999销售策略营销，店内消费满3999元能够得到见面会的门票，消费999元能够得到五棵松HI-park竞赛的门票。

两种方法都能够“面临面”见到巴特勒本人，只不过3999是在门店内，999是在篮球场。与999不同的是，3999能够参与吉米一代未市售版别的抽签机会，同时或许会有签名、合影等互动。

让你消费才有和球星面临面的机会。而村BA不一样，村BA是李宁这波事情的第二站，从商业上来说，无论是品牌方仍是贵州村BA的举行方都是双方获益。

关于村BA举行方，想要让村ba破圈必须有商业上的X要素加持，否则在固有的影响圈里很难突破。

比方，各种网红球员的破圈竞赛，外交部发言人赵立坚，在海外交际媒体发文推荐、点赞，7月初央视主持人撒贝宁上场参赛，人民日报等官媒点名称誉，不同时期各种X要素让论题直接飙升。

关于暗地的品牌方，现在巴特勒活动的暗地李宁。他们也需要不同的方式，让粉丝、让代言人、让品牌论题能引爆商场。

最好的营销，是在不伤害丙方用户的前提下，甲乙双方获益。关于临时新增的村BA行程，李宁这波算是补偿了北京站3999元这个梗对用户的损耗。

二、心情价值：溢出的多巴胺是破圈必经之路

再看村BA和巴特勒，有太多太多相似之处了。村BA践行最纯粹的篮球体育，和巴特勒场上对篮球极致的酷爱，让粉丝们觉得毫无违和感。换做NBA里其他恣意球星，抵达现场似乎都少了纯正的味道。

当地霹雷音乐响起，没有各种商业元素、接地气的竞赛方式让用户更有代入感。和遥不可及的NBA、CBA比较，村BA的纯粹瞬间让人上头，或许球技不够专业、但内心酷爱和200%场上拼搏精神无关物质，向用户传递篮球的同时，也在传递对生活酷爱的心情。

村BA发源地在贵州省台盘村。起源于1936年,以其火热的赛场气氛、敞开的参与和能将常被忽视的乡村社区汇聚在一同而闻名。没有商业化，可免费参与，球场周边总是挤满当地人并欢迎游客观看。

只关于篮球，场上球员各种职业都有，或许打完竞赛第二天要去田间收割麦子。这种接地气的操作让你觉得你也能够，多巴胺上头的你对篮球的酷爱，或许瞬间就被激活。

提到多巴胺，是当下事情营销、产品开发、用户运营里必不可少的要素，一起特点是让用户爽。

关于事情营销，多巴胺是引爆论题的催化剂。村BA事情来看，巴特勒宣布到访贵州那一刻，就注定了数据6倍增加的溢出。一场竞赛赢球了拿下一头牛的花式奖赏，增加了竞赛的趣味性，为酷爱加冕，打破了商业金钱的铜臭味。

关于产品开发，多巴胺是满意用户心情价值的功用立异。一个微立异如果能切中某类用户的某个心情认同，产品自然而然会产生溢价。一个产品，一般有三种价值：资产价值、功用价值和心情价值。