资产价值，就像刚买的房产未来的走向，是商场决定；功能价值，是任何产品存在的根基

资产价值，就像刚买的房产未来的走向，是商场决定；功能价值，是任何产品存在的根基，不具备溢价空间；而心情价值，则是品牌方能够经过行为规划，产品立异来满意顾客。

从产品角度看村BA，一场民间联赛，唤醒的是我国上亿的草根篮球爱好者的热爱，当用户看到各种村BA被看见的时候，莫名的代入感和认同感，多了份人情味儿。

关于用户运营，多巴胺是同理心转化为用户交流的体现。当用户觉得品牌懂自己，品牌有自己血肉灵魂时，关于同等价位的产品会更亲赖选择你。

还是以村BA李宁事件举例，北京站3999元站在品牌角度无可厚非，经过运营机制挑选具有消费力的优质粉丝给与福利。

可是，用户不这么想，用户会将品牌做比照、贴标签。比方，为什么安踏的球星我国行设置如此门槛？为什么你这个品牌就这么势利？这也是用户心情的表达，是反向让用户不爽的多巴胺。

让用户“爽”，是一门学识。如何满意用户的心情价值，是值得做产品、营销和运营人长时刻思考的论题。为什么迷恋抖音，背面的逻辑便是满意了用户无聊、猎奇、贪婪、惊骇等心情价值。

三、传播启示：老节目如何玩出新花样

根据2021年我国篮协发布数据，我国篮球人口普查约1.25亿人稳居球类运动首位，为何普及率这么高的全民运动，国内篮球联赛的热度一直很难和国外联赛相媲美？

单纯看热度，村BA热度都是CBA2倍 。一个是正规军，一个是游击战，关于商场的火爆程度却截然相反。关于篮球的普及，不是一天一两个活动就可提高几个声量，现在现已看到了机制立异。

比方近来引爆热搜的CBA选秀，首位草根大龄球员”云南滑翔机“矣进宏，也是推行CBA上的一种立异。经过草根造梦的论题，以小切大引起用户关注。和官方”新闻联播“式的公告比照，在新媒体渠道里的传播效率、热度，一定会更高。

同样是篮球，为何NBA赛事推行运作上的热度上如此成功呢？NBA经久不衰的生命周期，从曩昔的75周年，一年一度的商业、人物塑造、造梦故事、论题打造等，现已构成联盟独有的操作方法论。

关于引爆和推行一个项目，绝非单一的运营策略。需要结合赛事发布、球员商业化、赛前预热、现场各种行为规划等，经过有节奏、有时刻线的长时刻经营，才能让全体得到正循环。

抛开篮球不说，最近火热的《我国好声响》筛选千万短视频流量博主 @李炮儿，也为好声响商场策划感到惋惜。经过一句”我玩的便是真实“记载生活各种奇葩挑战，半年时刻涨粉1000多万。

其间，记载好声响海一路晋级的视频，更是张狂吸粉。最终，中止在国赛100进30 @李炮儿 好声响之路停播不到一周，就出现在张狂小杨哥直播间。

这波操作，看出好声响的暗地和张狂小杨哥暗地的不同所在。一个是传统的电视综艺音乐节目代表，一个是新媒体时代流量大师的代表。前者，还在经验主义走流程选秀，而后者早就嗅到流量暗码早早的直播间承接放大舆情热度。

来组数据比照，好声响的最近抖音视频点赞量1000左右，而 @李炮儿 的点赞是300万左右，完全不在一个层级。