在完结商业变现之前，播客的长时刻运营更考验着频道主们的耐心

长远来看，播客作为新赛道、新蓝海格外令人瞩目。但在完结商业变现之前，播客的长时刻运营更考验着频道主们的耐心。

《津津有味》的主播朱峰曾发过一条动态表示：录了一期播客，觉得自己明日便是《日谈公园》了，每天刷20遍订阅量和播放量，各种测验新的内容形式，偶然上了首页也怕内容兜不住涌进来的新听众。做了几期发现没有内容聊了，用户增加也到了瓶颈期，80%的新播客创作者都会在这个阶段抛弃。

实际中，许多运营播客的频道主有着相同的阅历：刚开始做播客时为爱发电，耗费了很多时刻和精力来制作内容，最后没有赚到钱。之后由于工作繁忙无法兼顾，或是播客节目没有收入等原因而选择停更。

不同于个人频道主由于盈利问题带来的为难处境，本就不依托内容挣钱的品牌创作者在播客范畴的测验，显得更为如鱼得水。早在6年前就身先士卒。CHANEL就上线了一档名为《3.55》的播客节目，这也是最早的奢侈品牌播客节目之一。

《3.55》前期内容主要聚焦在讲述品牌不被大众熟知的故事，由记者Daphné Hézar主持，邀请众多嘉宾，让听众了解品牌背后的运作方法。2021年，CHANEL调整了播客内容战略，推出了全新的文化播客节目《ChanelConnects》，汇集了来自艺术、电影、音乐等范畴的大咖人评论各自的行业怎么在国际中开展前行，使得播客在体裁上更加丰富。

除了奢侈品品牌，乐于推行生活理念的运动品牌耐克，也在2018年于海外音频渠道上线了关注健康话题的品牌播客《Trained》。2022年9月，耐克又上线了一档名为《耐听》的中文播客，节目不光为听众讲述运动和运动员的场下生活，还会探究他们与体育运动深度绑缚的精彩人生。

关于成熟品牌而言，播客供给了一个讲述故事的渠道作为品牌交流的抓手，一方面以内容为中心，协助品牌触达和招引新用户，另一方面也助力品牌与顾客之间树立深度的情感连接。此外，播客自身小众、新颖的独特气质，也成为新消费品牌刻画品牌形象、聚拢私域流量的重要方法。例如咖啡品牌三顿半和永璞咖啡就曾别离推出品牌播客《星球电台》和《小岛广播站》，其间前者的订阅量已达1.4万。

不过，或许是由于新消费品牌近来正集体遭遇资金短缺的问题，抑或是内容协作到期，三顿半的《星球电台》现在现已更名为《隐藏国际》，最新一期内容更新停留在1月11日。从2022年1月至今已上线23期节目的《小岛广播站》，平均每月更新2期节目，但最近一次更新为6月16日，7月至今没有更新，难免令人揣测其品牌播客有停更的或许。

站在用户的角度，播客的价值体现在内容自身的价值以及作为BGM的陪同价值，这是碎片化的移动互联网时代赋予音频内容的独特环境优势。当人们厌恶了被资讯和短视频应用投喂各种无用信息，天然想要找回内容消费的主动权，而播客恰恰供给了一种现已被其他内容渠道剥夺掉的内容体验。

当下备受关注的播客赛道，很简单让人联想到曾经百家争鸣的大众号和短视频。不同的是，今世年轻人的注意力越来越多地被小众文化所招引，而且不断分化成不同的小众文化圈层。这是品牌传播面临的应战，却是播客的机遇。

在播客频道主、渠道以及组织的合力下，作为小众乌托邦的播客，正在带领人们去往一个由小众文化链接而成的全新互联网内容生态。