电台节目凭借“电话互动”等优势成为人们脍炙人口的娱乐休闲方式

曾几何时，电台节目凭借“电话互动”等优势成为人们脍炙人口的娱乐休闲方式。但伴随着视觉前言的开展，越来越多的观众开始被电视、网络所吸引，电台节目因而退出都市文化舞台。但如今，播客这种带有年代感的内容方式，又将音频节目从头带回到大众视界。

市场研究机构eMarketer的数据显现，2022年中文播客听众规模已超1亿人次，并且在2023-2024年间会保持年均15.8%的增长势头。近来，闻名播客节目《谐星聊天会》最新一季付费节目售出三万多份、收入超300万元的真实事例，也让人们看到了播客的变现潜力。

比照短视频的如日中天，眼下的播客或许依然只是一种流行在小众圈层的内容方式。但听众、播客频道主以及品牌的集体涌入，正在将播客从小众乌托邦打造成为新的内容潮流，并继续挖掘其背后的商业价值。

一、音频消费从未消失

移动互联网使用将人们的时间碎片化后，内容平台对用户注意力的抢夺变得更加剧烈。不过，在短视频平台用数据算法继续堆集用户流量的一起，依然有适当一部分群体痴迷于将音频内容作为日子情景BGM的陪同价值。因而，开车、健身、通勤等日常日子场景，都成为音频内容的首要消费场景。

惊蛰研究所经过调查喜马拉雅、小世界以及荔枝的全站热播榜单发现，播放量最高的博客首要有三种类型。

第一种是知识型播客，包括笔直范畴的知识共享以及对社会问题进行解读的深度考虑。比较有名的频道是《忽左忽右》，其节目的议题首要触及文学、国内外近现代史等，首要嘉宾是在相关范畴深耕的专家学者，由此造就了播客内容的稀缺性。许多听众表明，在这里听节目，就像在书斋里回溯百家争鸣。

另一个代表性频道《咸柠七》是由媒体人曹柠主持的人物访谈类播客节目，无论是成名大咖，还是风趣的素人，都会共享工作状态和日子方式，经过对话，用新的视角表达当下年轻人对日子的理解和需求。

第二种是社会型播客。这类播客一般聚集于日子相关的论题，为听众供给陪同感，或是在社会议题上引发听众共识。例如《限时浅薄》，当所有人都在追求深刻与意义的时分，却在评论日子里的一些“细枝末节”，以接地气的方式共享日子的智慧。

与《限时浅薄》相比，《随机动摇》则更喜爱讨论社会价值，一起也很关注女人论题。《随机动摇》曾与NEIWAI内外联合推出三期播客内容，共享今世女人对于职场、家庭、友谊与自我生长的考虑。

第三种是IP型播客，首要是以闻名公众人物为中心运营的播客节目，比方《我究竟值多少钱》就是一档由辩手陈铭担任常驻主播的职场类播客综艺。