本地日子品类的直播带货正在成为直播带货赛道的新趋势

本地日子品类的直播带货正在成为直播带货赛道的新趋势。从杨子 & 黄圣依、沈涛、辰亦儒等明星主播近两个月的本地日子直播中，也能看出眺望科技进军这条赛道的决计。

此前张檬、马可所在的MCN机构愿景文娱在接受媒体采访时也曾表示，“咱们明显感觉到，抖音方面本年对日子服务的注重，给马可等TOP主播给予了较大的流量歪斜，意在一起拓展抖音日子服务的触达半径。……日子服务赛道已经成为旗下的新兴战略之一。”

而MCN的大批进军背面，是途径方针的歪斜。618期间，抖音推出的节点营销活动「抖音618团券节」直指本地日子，除上述明星外，刘畊宏、杨迪、戚薇等明星主播纷纷参加，3日内吸引了70多个头部品牌、20位明星及头部达人参加活动。、

而抖音「抖音618团券节」对标的，正是美团的「神券节」。每月18日，美团外卖都会推出「神券节」，为消费者发放大额消费券。本年4月美团首次测验将神券节与直播结合，一起销售外卖和到店折扣券。

二、美团、抖音攻入各自内地

抖音在本地日子上的布局，正直指美团内地。

此次晋级为一级部门的酒旅事务，正是美团安稳盈利的事务。财报显现，2022年第一季度，美团到店酒旅事务的经营利润率达到45.6%，而归纳多家券商研报测算，2022年全年美团到店酒旅的营收约为319亿元，对应经营利润率为45.8%。

在佣钱上，抖音和美团正在逆向行驶。

本年6月1日，抖音对本地日子商家收取佣钱的方针正式落地，从此离别“0佣钱”时代，不过均匀费率在3%的佣钱仍低于行业均匀水平。在抖音的强势进攻下，美团也开始下调佣钱，6月中旬以来，美团已经将部分餐饮商家的扣点从 8% 减免至 4%。

甚至有商家曾在采访中泄漏美团抛出的橄榄枝，“商家假如不与抖音合作，现在5%的佣钱份额将下调至1%。”

而美团的反攻不止于此，每天正在直击抖音内地——直播。

此前美团也曾试水过几回直播事务，2020年12月美团曾在微信上线「美团Mlive直播」小程序，但规模仅限医美类和教育类商家。2022年4月，美团推出「美团直播助手」APP、上线「美食直播」频道，试图为餐饮商家打开新的销售途径，不过终究未能正式推行。

直到本年上半年，美团的直播事务组建了独立的团队，在技能层面建立了直播中台，供各个事业部调用。

最近美团App和美团外卖的主页推荐位都出现了「美团直播」的固定入口。在直播聚合页面，顺次有外卖商家的「神抢手」、美团旅行直播间及多个本地商家自播直播间。

「神抢手」是美团的官方直播间，主打「神仙贱价、立抢到手」。公开数据显现，第一批参加测试的商家已经从中尝到了甜头。本年618期间，星巴克首次在直播间推出美团外卖专属新品，星冰乐系列产品销量周同比增加370%，新客周同比增加159%。海底捞的正餐销量周同比增加51%，新客周同比增加64%。

美团相关人士在采访中泄漏：「神抢手」可以说是官方建立的一个「样板间」，为了给餐饮商家们打个样，后续的商家自播才是美团直播的主体。一起，现在神抢手直播间是途径出流量和补助，商家补助产品本钱，暂时不触及收取流量费用。