抖音正在继续加码本地日子，可是战略却悄然发生改变，开端从最拿手的直播电商奇袭

抖音正在继续加码本地日子，可是战略却悄然发生改变，开端从最拿手的直播电商奇袭。

最近娱乐独角兽注意到，一批主播的直播间纷繁开端带货本地日子相关的产品，辰亦儒直播间先后开播了茉酸奶专场、茶百道专场、瑞幸专场，马可此前也曾在其日子共享号“马可爱吃喝”敞开肯德基专场直播，黄圣依直播间则带货了迪士尼乐园等酒旅套餐。

直播电商赛道的这一改变，指向的是抖音战略的调整。而最近一段时间，APP自播成为新的趋势，美团APP开端试水直播、东方甄选APP也开端自播。多方夹攻下，留给抖音的时间不多了。

一、明星直播纷繁带货本地日子，抖音出手了？

最近一段时间，抖音开端频频调整本地日子事务。首先是外卖事务的折戟，2023年现已过半，有音讯称，抖音外卖事务已放弃本年达成 1000 亿元 GMV（交易总额）的方针，将方针GMV下调至50亿元。而且外卖事务聚焦在 60 元以上套餐，避免跟美团、饿了么等外卖龙头的正面冲突。

抖音转而将事务重心向酒旅靠拢，有音讯称，在抖音日子服务安排架构最新一轮调整中，将酒店旅行升级成为日子服务的下一级部门，与到店事务（餐饮、综合）平行。而且，到家部门中的闪购事务成立，闪购配送系统与抖音超市配送系统兼并成为一个配送中台。

此举也早就有迹可循，本年暑期抖音涨粉最快的博主当数导游小祈，一夜之间涨粉百万。这其中，除了他用服务打破群众对导游“坑钱”的固有形象外，很大程度上免不了抖音平台在背面的助推。

早在，本年618期间，抖音直播间中，酒旅相关事务开端频频出现。眺望科技旗下的杨子 & 黄圣依直播间，先后带货旅行专场和迪士尼旅行专场，别离创下1.04亿和1.52亿的GMV。此外，王祖蓝在抖音本地日子服务敞开直播首秀单日GMV 1115 万。

在本年6月抖音日子服务的首次海外户外直播中，高圆圆、“超级游客”王真儿和“城市玩家”巴黎小郭郭，组成“圆”气推荐团，进行一场漫游巴黎直播，发明了在线观看人数超1000万人和1.5亿播放量的成果，人均客单价超越9000元人民币。

而虽然抖音外卖没有达到预期，抖音又另辟蹊径，从最拿手的直播电商奇袭餐饮。眺望科技旗下主播主持人沈涛的海底捞专场，GMV打破1583万。而此前靠健身直播站稳脚跟的辰亦儒，则正式“入坑”餐饮直播赛道，先后进行了茶百道、喜茶、茉酸奶、瑞幸、九街淑芬等餐饮品牌的专场直播。眺望科技战报显示，辰亦儒茉酸奶专场GMV1148万，瑞幸专场GMV1035万。