投进前，能够针对咱们自身赛道现有的抢手内容进行分类，清晰哪部分内容是主曝光，而哪部分内容是主转化

而到现在2023年现已过半，咱们再来看看接下来有哪些值得咱们把握的趋势。

一、从种草到回搜

在年头的趋势洞悉中，我就提到了小红书本年的用户转化路径，会从过往的种草转化到回搜转化。

半年曩昔，这个趋势也在官方的一系列动作中被印证。

如果说年头时小红书笑称许多用户“把小红书用成了百度”，那前端时刻以图搜图功能全量上线，小红书等于官宣了自己“购物版百度”的定位。

无论是从供给商场，还是消费商场来看，接下来的种草战略都必须双线并行——一条主曝光，一条主转化。

主曝光的内容，也就是我常说的高传播内容，承当用户触达的作用，包括前史已购用户、意向用户以及新用户。

而主转化的内容，也就是强种草内容，承当用户回搜的精准转化作用。

所以咱们在投进前，能够针对咱们自身赛道现有的抢手内容进行分类，清晰哪部分内容是主曝光，而哪部分内容是主转化，从而在投进内容占比上给到参考。

比方我在前段时刻给宠粮品牌做投进时就进行了相似的分析。

又回到那个老生常谈的问题——从转化角度考虑，是不是只要布局主转化内容就行？

当然不是。在品牌任何一个发展阶段，任何赛道都不是。

要知道，转化内容主要依靠回搜，也就是用户的自动式搜索去完成咱们想要的深度种草和转化，而没有传播类内容，用户回搜根本无从谈起。

即便是雅诗兰黛、兰蔻这样的职业巨子，都需要大量的传播类内容，保证品牌继续活泼在用户眼前，更何况生长中的咱们呢？

仅仅针对不同发展阶段，曝光和转化的内容布局占比会有所不同。

所以在品牌投进种草中，不论是品牌自己做投进，还是寻求机构协作，都主张我们将投进内容放在一个相对长时刻的阶段中去看。