作为本地日子的大佬，美团的中心事务正面临抖音来势汹汹的应战

，

其三，抖音总是侵略美团鸿沟，这让美团被逼反抗。作为本地日子的大佬，美团的中心事务正面临抖音来势汹汹的应战。官方数据显示，抖音本地日子事务在2022年的GMV到达770亿，同期美团2022年来自中心本地商业收入为1608亿元。抖音的3年布局，本地日子的事务成交额体量大约相当于美团的47.9%。

依据QuestMobile发布的《2023年本地日子服务报告》显示，到本年4月，美团与抖音重合用户规划超3亿，重合用户占美团用户比例居然高达81.0%。有券商预测，到2025年，抖音到店GTV或到达3000亿，约为美团的一半。

在抖音背后，快手、小红书等平台也在加速入场本地日子，以小红书为例，本年4月，小红书正式宣布入局本地日子，在北京、上海等高线城市的探店、咖啡、旅行等笔记下方现已可以看到相关商家的优惠券。

面临众多的应战者的围歼，美团的蛋糕将不可避免地遭到切开。面临这种情况，美团被逼做出了反击，发力泛文娱领域，便是王兴对准抖音开的第一枪。

其四，从东西类APP向内容化APP前进，美团想要全面内容化。众所周知，美团是一个东西类APP，用户一般只会在想要吃饭的场景下打开。可是与内容型APP比较，用户运用东西类APP的单次时刻和每日运用的整体时刻都更短，因而，美团一向想全面内容化。

美团不断升级短视频、直播内容，都是为交易平台补足内容生态。

如今，美团又推出小说、短剧和中重度游戏，这一系列的布局都在阐明，美团迈向内容化转型的野心。

三、美团泛文娱真的好玩吗？

在美团的设想里，用户在点外卖之前，可以刷刷视频，看看直播，打打游戏，读读小说，然后就着“电子榨菜”干外卖，吃饱喝足后再一键将文娱链接转发给微信朋友，自觉为美团文娱产品打call。

王兴也以为，拥有小说、游戏、短剧、外卖、团购、电商等功能的美团，完全可以承揽一个用户的悉数物质日子与精神日子。

但是，在实践应用场景中，顾客只想快准狠地处理“干饭”问题，并且对美团的泛文娱内容好感度并不高。

“明明是一个本地日子软件，现在却变成了一个大杂烩，功能多到看不过来，并且经常会误触”有一位美团用户这样告诉笔者，“我对美团的好感度正在逐步降低。”

其实，变“臃肿”不止是美团一个人的问题，淘宝、京东、拼多多等电商APP都在平台上力推短视频、直播、种草等内容，最终将 App 弄得花里胡哨，极大的降低了用户的体会感，甚至连产品经理都说，现在要找一个清清爽爽的App无异于大海捞针。