留住用户仅仅第一步，王兴布局泛文娱范畴背面的野心大得很，笔者以为，美团跨界泛文娱至少有以下四个原因

留住用户仅仅第一步，王兴布局泛文娱范畴背面的野心大得很，笔者以为，美团跨界泛文娱至少有以下四个原因。

其一，美团本年股价跌幅较大，急于拯救资本信心。据美团2023年第一季度财报显现，美团虽然在一季度总算扭亏为盈，但是盈余的压力仍然不可小觑。

并且，在这份财报中，美团并未对短视频、直播以及金融等新事务板块进行过多的描绘，美团对这些事务避而不谈，很可能是因为这些事务没有有起色，无法带来正向盈余。

现在，外界关于科技公司的估值正在发生变化，更考究营收才能和净利润，这对美团来说愈加晦气，本年以来，美团的股价相较年初的高点下滑了30%，这也阐明美团在新事务拓展方面未曾给到二级商场满足的信心。

为了留住资本的信心，美团也不得不开端说点新故事。

其二，泛文娱范畴有不小的增加空间，小说、短剧、游戏都是泛文娱赛道中极具成长潜力的事务。事实上，不止是美团，就连互联网赛道的老玩家的腾讯、阿里、字节、快手也在持续加码泛文娱赛道。

从商场规模来看，2022年网络文学用户达 4.92亿，网络文学商场规模达389.3亿元，开展潜力巨大。

网络文学已经成为互联网渠道竞赛的重要战场，谁都不愿意错失这门挣钱的好生意。现在，阿里推出的书旗小说、百度推出的百度小说、网易推出的网易蜗牛读书等渠道、快手推出了快手小说 APP、知乎也上线了“盐言故事”、抖音推出“抖音故事”和“我的读书”功用，发力网文商场……

根据笔者了解，美团的小说书城内容其实来自得间小说（得间小说是掌阅于2018年推出的一款免费小说阅读软件），美团只需要敞开相关接口就可以获利。只需用户在小说上有花费，美团就能从中赚走分成。

其实，这便是一种流量变现的手法，美团渠道作为分销商，通过自身渠道的流量转化成买卖后挣钱，这十分契合美团想要流量变现的心情。

短剧方面，作为近两年来鼓起的全新范畴，短剧迎来了开展的“黄金期”。以抖音为例，在短剧范畴，抖音连续推出了“新番方案”、“剧有引力方案”等扶持手法，堪称短剧投入最大的内容渠道之一。

短剧也为抖音带来不错的收益。在2022年，抖音完成了抖音短剧日播映用户同比2021年增加67%，日播映量增加99%，破亿短剧爆款率打造提高150%的优异成绩。

游戏就更不必多说了，一直以来都是用户的“杀时间”利器。支付宝、淘宝、拼多多、京东、抖音等超级APP都上线了小游戏功用，这些游戏体量较小，上手难度低，能极大地延伸用户留存商场，带来日活的增加。