泛文娱能为美团带来怎样的价值？王兴跨界泛文娱究竟在打什么样的算盘

泛文娱能为美团带来怎样的价值？王兴跨界泛文娱究竟在打什么样的算盘？

一、美团盯上泛文娱

先来看看美团的游戏事务，和其他APP相同，美团也一早上线了游戏事务，但一直以来都是以斗地主、贪吃龙、数字填色等休闲小游戏和小游戏为主。

此次美团产品调整的一大亮点，是加入了免下载版本的《原神》游戏。

作为当红中重度手游，《原神》的手机端下载途径集中在各大应用商店、B站、TapTap等游戏分发途径。此次原神向美团敞开云试玩功用，美团游戏用户无需下载在线体验原神游戏，这对手机内存不足的玩家十分nice。

此外，美团在文娱类产品设计的最大动作是上线免费书城。实际上，美团的小说事务从上一年就开始测试。美团书城比较简练，没有玄幻、修真等复杂的小说分类，只分男频、女频和出书。在出书专区，美团用户能够阅览到一些经典文学作品。此外，美团书城同样上线了听书专区。

“和拼多多差不多，美团书城也是相同的看书赚金币。”美团小说用户小李对笔者说，“现在，用户接连登录7天即可取得350金币，累计阅览超越30秒即可取得20金币，累计阅览1小时能够取得200金币。10金币等于1分钱，累计到达0.3元就可提现。”

在“看小说赚金币”频道中，用户经过做任务即可取得金币，金币兑换成人民币后即可提现，当然，也能在美团打车、商城、外卖等事务中使用。

此外，美团短视频内也添加了“看剧”功用，首要是以合集类的短剧内容为主。短剧能够掩盖各年龄层的人，特别是中老年用户。同样的，刷美团短视频也可赚取金币。

现在来看，原神、书城等中重度文娱产品的加入是为了用户留存和事务引流。用户留存不言而喻，这些中重度文娱产品的沉浸感更足，杀时间能力更强，能将用户的停留时长从分钟级提升至小时级。

事务引流也很简单了解，只需将用户留在APP内，用户在美团内消费的可能性就会添加，会更简单形成交易闭环，然后反哺美团到店、外卖等本地生活事务。

能够看到，在这个流量紧张，外敌环伺的关键时间点，美团正在拼命寻找下一个增长点，而泛文娱事务便是王兴看好的下一章流量船票。