核心玩法给用户带来的体验，很多元

考虑玩法核心体验

我们发现，核心玩法给用户带来的体验，很多元。有落地成盒的气馁和无奈，有不敢刚枪见人就跑的紧张刺激，有小心翼翼阴人成功的狂喜，也有击败他人活到最后的超强成就感。从题材上看，“大逃杀”更是一个带有残忍色彩、绝望情感体验的题材概念。

但无论是何种情绪，我们判断，这些情绪的产生，都源自于底层游戏规则：100人无差别参与竞技，只有1人可存活胜利。

同时我们也发现，中国虽然有很多用户已经接纳、理解并渴望体验这种玩法，但是仍然有更大盘子的潜在用户，是只偶尔听说过这种创新玩法、但是并不知道具体的体验是怎么样的。

因此，我们判断，提取的核心标签，应该紧密围绕“100人无差别参与竞技，只有1人可存活胜利”的核心玩法规则。这是最核心的卖点，也是所有衍生情绪的来源，更是需要向市场用户教育传达的核心规则。

2. 考虑竞品标签：5V5竞技

严格意义上来说，作为一套创新玩法的手游版，我们在手游市场上没有直接的玩法型竞品。但这并不意味着我们没有竞品。占据目标用户游戏时长的游戏，也是竞品。当时市面最成功的的大DAU游戏无疑就是《王者荣耀》。作为多人竞技手游市场的绝对统治者，《王者荣耀》的地位毋庸置疑。

当时我们隐隐感觉，这是一套足够震撼王者荣耀在中国统治地位的游戏，因为他的玩法体验足够独特、足够好玩。在此背景下，我就去看了王者荣耀彼时的宣发话术，彼时是2017年，当时荣耀的官方定位语大概叫做“5V5开黑竞技手游”。（我记得不是特别清楚了，但是5V5开黑，这个概念我确定当时是主推的）。

我们要让用户在看到自家广告宣传时，隐约中产生一个记忆点：这个游戏是一款和荣耀玩法规则完全不同、但是又足够好玩甚至更好玩的游戏。暂时没下载也没关系，这个印象要先树立起来。

王者荣耀的核心规则，就是5个人一起开黑；最为玩家津津乐道的乐趣点，也来自于和好友一起开黑。我们的核心规则，如上所说是”100人竞技，只有1人可存活“，核心乐趣点也全部来自于此规则。这样的标签对比，足以产生足够的差异度。