我们应该再好好盘一盘游戏的各个方面，还有哪些容易被用户感知的点

灵魂问题：如果你发现你的游戏核心玩法、带来的情绪，和竞品都是一样的，怎么办？

这种情况下，我们应该再好好盘一盘游戏的各个方面，还有哪些容易被用户感知的点，和竞品有差距的。最主要的可以看题材和画风。例如二次元moba、国漫风moba、国风moba、赛博朋克moba，都是相对于moba这个大标签下面更加聚焦的细分领域。同理，我们还见过科幻吃鸡、太空题材slg等。

聚焦，能帮助我们至少要找准精准用户，扩充用户盘子基础，活下去。

那么，如果实在找不到明显的不同呢？

我总结了一种比较好的解决方法——升维：尝试将思维拉回竞品标签的上游，看看是什么因素是这个标签成立的基础？什么因素可能削弱当下竞品标签的成立度？如果找到了，且你可以具备，你就用这个做标签。

在率土上线几年之后，另一款率土-like新品《三国志战略版》走向市场。作为有《三国志》经典系列IP加持、玩法内容几乎与率土一模一样的产品，他们主动给自己选择了“真实”这样的标签。

《三战》：千万战略家的真实战场

思考一下，一个策略游戏倘若不真实，那策略维度势必是浅薄的；游戏越接近现实，就越需要玩家具有更高水平的真实策略能力。

真实，意味着“我们玩的三国，才是真三国、真策略”，意味着“对手玩的三国，不是最真实的三国、不是最真实的策略”。围绕这一标签，并结合正版IP的宣发优势，三战做出了高晓松系列广告等一系列强化“真实三国”印象标签的营销推广。

4. 勇敢删减

当一个产品拥有很多看上去不错的优势卖点之时，往往营销同学想要掏空心思找到一个大而全的概念，将优势卖点全部包容进去。有时甚至不惜造词，想要能包含一切。

但这样为了刻意容纳所有概念而生的总概念，一定是更加空洞、玄乎，让人听不懂的。这样的概念，只能是方案写得爽、用户听不懂。

所以建议尽量按照是否可感知、是否差异化的标准先筛一遍，去掉不符合标准的。最后可能会剩下几个可选项。这时通常的做法就是以用户调研数据来说话了，看看什么词在玩家心中的反响最好，得出最终结论。