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2022-05-03
从今天开始，我打算写一个小型系列连载，结合从业及观察经历，聊聊要想“憋”出比较满意的游戏宣传口号，大概可以从哪几个方向着手思考。
在具体聊细节之前，我觉得可能咱们要树立一个基础认知，就是：能写出好的宣传文案，其实很重要。
可能在工作2-3年之后，一个从业新人花时间“憋”了很多次文案，结果发现写完了之后似乎制作人和玩家都没有很在意。大家更关心的还是实际创意素材怎么做、大事件怎么包装、投放曝光转化怎么样。文案，这样一个听上去主观又玄学的虚头巴脑的东西，根本看不到实际作用。
我曾经一度也持有这个观点，但是随着时间推移，我越来越意识到3点：
以上3点，可以后面再展开聊。
今天先言归正传，聊聊写好游戏宣传文案的第一点：提取游戏包装宣传的核心标签，聚焦并确定下来。
有了这样的核心标签，确定了1-2个关键词，就让我们接下来延伸脑暴的文案、创意、营销方案，都有了发力点。否则，我们写文案、头脑风暴就像是大海捞针、纯靠运气出结果。所以这是第一步。
标签，是为了让玩家在信息量爆炸繁多的现代网络社会中，更加直接、更加快速地get到产品的功能利益、核心价值。合适的标签，是打开用户心智的钥匙。
从实操层面来说，标签，也是所有营销动作的发力聚焦点。有人说，营销的本质是要重复。那么重复总要重复在一个点上吧？不然就是东一榔头，西一棒槌。
标签，实际上代表了产品、品牌的竞争策略。找到自己与众不同的优势，才能更好触达用户的心智。倘若忽视标签的提炼与宣扬，在我观察看来，基本属于“走一步看一步型”的营销方式，没有更深入去思考竞争策略。
这样的标签，其实在快消市场的品牌身上，能看到很多例子。例如：飘柔的核心标签是“柔顺”；海飞丝的核心标签是“去屑”；潘婷的核心标签则是“闪耀”……
2021年，潘婷的标签“闪耀”，和“闪耀如她”
如果你对某个产品做复盘，找不到这个产品的标签印象；那么大概率玩家也是这么感觉的：平平无奇、不值得投入时间注意。
游戏产品的标签，通常有两个思考方向：
第1点，应该比较直观能看出来；第2点，要花点时间，多去自己体验游戏，和玩家、和策划、和同事交流，看看有没有共性的结论。
你可以问自己一个问题：如果只能用一个词汇来介绍这款游戏给你的朋友，是什么词？
这个词就适合作为此产品的标签。