服务方主要分了两类：广告代理商和广告平台

供给方

所谓的供给方，即广告资源的卖方。他们有广告流量位，可以出售用以展示广告。

这里的卖方，通常分为两种。一种是直接的大的媒体资源，比如抖音、微博，可以直接接各种广告投放；另外一种广告网盟，通常是聚合中小媒体流量，代替媒体称为卖方。

2. 需求方

所谓的需求方，即广告主，也就是买方。

根据广告投放目的的不同，可以分为效果类广告和品牌类广告。前者主要是为了获得直接的转化，比如电商商品的投放、游戏投放。目的是为了成交、下载APP。而品牌类广告主要目的是做品牌宣传，提升市场影响力。

经常说的“品效结合”就是上述两者的结合。

上图的左右两端分别代表了买方和卖方。中间则是下面要讲的：服务方。

3. 服务方

服务方主要分了两类：广告代理商和广告平台。前者主要是从广告交易中抽取佣金，后者是各类的广告平台，这里着重分享一下。

1）DSP（需求方平台）

为需求方（即广告主或代理商）提供实时竞价投放平台，需求方可以在平台上管理广告活动及其投放策略，包括目标受众的定向条件、预算、出价、创意等设置，DSP 通过技术和算法自动优化投放效果并提供数据报告。

2）ADX（广告交易平台）

ADX 提供的功能是交易，实现实时竞价、广告库存和广告需求的匹配。

3）SSP（供应方平台）

理论上 SSP（供应方平台）负责对接媒体，然后对接进 ADX，现在两者功能基本一致，可以将 ADX 和 SSP 统称为广告交易平台。DSP 通过 API 对接 ADX/SSP，实时竞价购买其流量。

4）DMP（数据管理平台）

能够为广告投放提供人群标签进行受众精准定向，并通过投放数据建立用户画像，进行人群标签的管理以及再投放。很多之前的文章，都有所阐述，大家可以翻翻公众号标签画像系统相关的文章。

4. 受众

受众指的就是接收广告的用户了。

二、广告的类别

按照不同划分逻辑，广告有不同的类别划分。如果按照行业划分，可以分为搜索广告、电商广告、视频广告、资讯广告等。如果按照移动端广告位置，主要有以下分类：