新媒易动态
NEWS CENTER
NEWS CENTER
2024-07-04
内容数量指标,按照业务需求完结工作量。
大众号需求日更,或许周更要更新4条,那每周就需求写4-5篇大众号文章;知乎需求日更,那就每天答复3-5个知乎问题;我们要做视频号、做小红书了,就每周产出5-10篇视频号脚本/小红书笔记;老板有个采访或许要去职业大会演讲,有个客户需求解决方案包装,做内容的人又得给老板、出售做PPT。
我是一块砖,哪里需求哪里搬。
第三类:查核头绪数量,其他内容也要做。
内容营销放到市场部,大部门查核头绪量,内容营销岗天然也要查核头绪量。官方大众号/视频号、抖音官方认证号、知乎组织号、小红书组织号等等这些官方自媒体通路都给到做内容的人,经过这些通路获客。
新媒体通路的获客公式大多数会被拆解成:头绪量=曝光量*留资转化率。
根据这个公式做内容的同学提出来,介绍产品的内容没人爱看,我们要追热门,要写干货,才干有高曝光,才干有转发传播,才干添加关注;要添加留资的勾子,比如领材料,才干提升留资转化率。
于是,很多的所谓“**职业研究院”的品牌就出来了,很多的所谓职业方法论、干货、白皮书、职业陈述就出来了。
假如你以转化结果为指标,做内容营销头绪的质量剖析,你会发现这么一个现象:
大众号菜单栏头绪转化率>大众号产品介绍/客户案例头绪转化率>企业新闻的头绪转化率>材料领取头绪转化率
那么假如以留资数量为指标,做获客效果的剖析呢,这个公式就正好彻底相反。
但是,出售不是需求头绪来打电话耗时间,而是需求头绪来完结成绩。
第四类:内容营销+出售捆绑查核成绩结果。
能给我这个答案的,有小团队主管营销的合伙人,也有大团队的CMO。
以出售成交为中心,由“途径运营+出售+售前”构建最小化的出售业务单元,其间途径运营就包含了SEM、SEO、新媒体、合作途径等等,按照途径头绪供给量匹配出售人员数量。
新媒体途径的途径运营,一般都是内容营销的人物,屁股决定脑袋,这种出售小组形式的内容营销,不会过分考虑头绪数量,反而更关怀起头绪质量。
一个以新媒体获客为首要形式的出售小组,内容营销的同学担任运营5个短视频账号,每个账号每天发1条视频,靠天然流,每天能产出10条左右的头绪,匹配1个出售,成交转化率在20%,2个人每个月可以做80万成绩。
这个形式能扩大吗?能,加投放模型就可以,更多头绪量需求匹配更多出售,日均成交2单已经到了出售的极限;
这个形式能仿制吗?能,仿制更多的短视频运营+出售就可以,甚至可以让出售自己运营短视频账号,有人给剪辑视频就可以,但一定是账号和出售绑定的形式。