IP中心化释放多元商业价值

 IP中心化释放多元商业价值

在长视频范畴，精品、爆款永远是稀缺资源，从经济学角度看，产品越稀缺价值也越大，因此精品长视频内容往往会招引众多品牌协作。

一起，长视频渠道以精品内容搭建品牌与用户交流的桥梁，依托渠道海量用户数据，构建了清晰、精准的用户画像，为品牌营销精准破圈供给了关键助力，并凭仗多样化的品牌协作方式，充沛释放精品长视频IP中心化的商业价值。

以《狐妖小红娘月红篇》为例，剧中会经过给品牌“定制”广告来提升品牌与内容的契合度，也让用户更简单领会到品牌想要传递的价值与理念。

真果粒经过云包场活动免费请粉丝看剧，加深了看《狐妖小红娘月红篇》就喝真果粒的品牌印象；安慕希、RIO 微醺、老金磨方则直接丝滑软植入进剧情，在狐妖阛阓里开起了店；佳洁士、好来牙膏、豪士面包、外星人电解质水等品牌也都围绕剧情定制了构思中插。

此外，随着技能的开展，在传统开屏广告、贴片广告等之外，长视频营销也在不断进行玩法立异。

如经过AR和VR技能供给沉溺式广告体验，增强用户互动性；经过AIGC技能生成构思内容，下降广告制造成本；经过互动视频技能招引用户参加剧情选择，添加品牌曝光和用户参加度等。

本次《狐妖小红娘月红篇》与999伤风灵协作，活跃探讨AIGC在长视频范畴的可能性，经过「AIGC虚拟剧场」，为观众创造了一种全新的品牌营销体验。

剧场以片尾AI彩蛋的方式展开，根据剧内人物生成虚拟AI形象，结合剧中男女主人设联系，设计了妖仙姐姐罹患风寒，二货道士到集市买999伤风灵，为妖仙姐姐暖心泡药看病的日子故事，奇妙衔接正片剧情内容，让品牌广告与用户做到了优质高效的链接。

这种将立异技能与品牌广告、剧集内容奇妙结合的方式，模拟日子场景进行故事化种草，赋予品牌更为吸睛的传播记忆点，有效抓住了观众注意力，也让999伤风灵“暖暖的很交心”的品牌标签家喻户晓。

在IP协作方面，《狐妖小红娘月红篇》凭仗优质的内容制造展现了极强的IP中心化多元商业价值特点。

作为国内首部使用虚拟制造技能的长篇商业剧集，该剧在制造上交融东方美学，还将绒花、吴罗编织、花丝镶嵌、仙居花灯、油纸伞、杭扇等非遗制造技艺使用于服装造型和道具制造，结合丰厚丰满的人物塑造以及多线CP故事，为IP招商奠定了坚实的基础，客户覆盖了包括婴幼儿奶粉、学生饮品食品、都市白领健身用品以及女人主题摄影等日常日子产品及文娱场景。

如借助IP热度，泡泡玛特初次协作国产剧IP推出盲盒；海马体的《狐妖小红娘月红篇》主题摄影，则覆盖了全国超过350家线下门店，展现了IP在各个范畴的巨大商业潜力。

在小红书、微博上，有不少网友都在晒买到的联名周边，表达对剧集的喜爱和买到联名产品的高兴，充沛展现了优质IP强大的市场号召力。

在模式立异方面，去年的热播剧《宁安如梦》也凭仗内容优势，创始剧综联投模式，为纯甄品牌供给了与剧情受众深度互动的机会。在饮品消费的旺季，纯甄经过与剧情的紧密结合，巩固了顾客对品牌“追剧搭子”的强认知，乃至帮助品牌实现了销售转化。