精品内容与品牌营销的“双向奔赴”

 精品内容与品牌营销的“双向奔赴”

优质内容无疑是长视频渠道中心化影响力的柱石，然而内容成本昂扬，为了寻找新的增量和盈利空间，长视频渠道一直在积极探索和实践多元化的商业化模式。

品牌营销作为长视频商业生态中的重要角色之一，近年来对于内容及渠道的要求越来越高。跟着消费环境和需求的不断改变，品牌方期望寻求更精准、更具影响力的曝光场所，而长视频渠道的中心化影响力刚好供给了这样一个场域。

长视频渠道需求商业化的多元收入，来支撑其继续创造和供给高质量的内容。反过来，这些优质内容所产生的中心化影响力，又为品牌供给了一个理想的营销环境。这种合作联系构成了渠道与品牌之间的“双向奔赴”。

1. 精品内容促进影响力外溢

优质的内容是促进影响力外溢的关键。只有当内容本身具有满足的吸引力和感染力时，才能引发观众的共鸣，进而完成影响力的扩散。

这种影响力不只体现在线上的观看数据和社交媒体的评论热度上，剧集之外也引发了一系列的连锁反应。

奈飞剧集《后翼弃兵》不只在观众中引发了对国际象棋的兴趣，还明显带动了棋具的出售和棋社的鼓起。相似的，《怪奇物语》经过其对80年代文明的再现，不只影响了当代的盛行文明，还带动了复古产品的热销和相关线下活动的开展。

同样，《我的阿勒泰》作为近年豆瓣评分最高的国产剧之一，其对旅游产业的带动作用尤为明显。

剧集的热播不只让观众对阿勒泰的自然风光和人文风情产生了稠密的兴趣，还直接推动了当地的旅游业开展，阿勒泰的蜂蜜、奶制品、手工艺品火速蹿红，完成了“一部剧带火一座城”的效应。同时《我的阿勒泰》原著以及作者其他著作《阿勒泰的角落》《冬草场》等也销量大涨。

《狐妖小红娘月红篇》的播出也带动了对蚌埠涂山的重视和旅游热潮。剧中对涂山的描绘和出现，引发了观众对这一旅游目的地的好奇和向往，从而促进了相关旅游产品的出售和旅游路线的火爆，携程更是跟着剧集的热度，为蚌埠单独制作了官方视频。