微信生态营销的共同价值在于，它打通了品牌与用户之间的直接衔接

微信生态营销的共同价值在于，它打通了品牌与用户之间的直接衔接，供给了一个集交际、资讯、服务、娱乐、商务等功能于一体的生态闭环。在这个生态中，品牌可以经过大众号、小程序、视频号、企业微信、微信支付等多种方式，完成品牌曝光、内容传达、用户办理、买卖转化、客户服务等营销方针。尤其是微信的交际属性，让品牌有时机将营销嵌入用户的交际网络，经过使用用户的交际关系链完成裂变传达和买卖转化。

五大中心价值：

1. 全域触达：覆盖用户使用微信的各个场景，供给全链路营销时机。
2. 交际关系链：使用好友、群聊等交际关系，完成高效用户扩展。
3. 公私域交融：在公域吸引用户，引流至私域深度运营。
4. 服务闭环：在获客、转化、留存等环节无缝衔接用户服务。
5. 数据沉淀：沉淀用户交际、行为、买卖等数据，完成精细化运营。

二、微信生态营销的战略规划

2.1 品牌定位与调性规划

首先要清晰品牌的共同价值建议，并围绕这一建议规划符合微信生态环境的传达调性。具体来说，要做好以下几点：

洞悉方针用户，清晰品牌定位

要深化分析方针用户的性别、年纪、职业、收入、兴趣爱好、消费习气等特征，了解他们在微信生态中的行为特点和内容偏好。在此基础上，提炼品牌的中心卖点和共同价值建议，确立在方针用户心智中的差异化定位。

比如，某个新锐美妆品牌的方针用户是寻求个性自我表达的Z世代女性，她们喜欢在朋友圈晒出有构思的妆容。品牌可以围绕”开释真我颜色”的建议来定位，传递鼓舞自我表达的品牌价值观。

规划符合微信生态的品牌调性

基于品牌定位，要进一步规划符合微信生态环境的品牌调性。微信生态注重人际关系链传达，用户希望看到实在、风趣、有温度的内容。因此品牌调性要杰出亲和力和互动感，经过真诚、诙谐、个性化的语言来拉近与用户的距离。

视觉规划方面，要兼顾漂亮与功能性，让版式、颜色、图像等元素既能传达品牌调性，又习气微信等移动端的阅读习气，提升用户体验。此外，要重视表情包、长图等微信生态的抢手内容方式，借势传达。

在打造品牌个性化和差异化方面，要深化洞悉方针用户的价值观和审美喜爱，提炼出有别于竞品的共同品牌调性。可以经过对用户的线上线下行为进行分析，发掘他们在内容、互动、购买等方面的偏好特征，并将其转化为品牌传达的风格基因。要让品牌调性渗透到视觉、案牍、音频等多个维度，刻画让用户过目不忘的品牌个性。