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用户对内容的质量和表现方式提出了更高的要求

2024-02-04

最近发现了一个悄然改变的现象:曾经遇到问题,榜首反应是到百度去检索;现在遇到问题,榜首反应居然是去短视频渠道寻求答案。

美食怎么做?身体不舒服怎么办?如何选购数码产品?在短视频渠道,这些问题竟然全都能找到处理办法。


在知乎,题为“视频查找会成为新的趋势吗?”的论题吸引了72万用户的重视,出现了440余条答复。高重视的背面,也引发了一个议题:视频查找会推翻传统查找引擎吗?


这是一个复杂的体系性问题,想要答复它,我们先要从传统查找引擎说起。

一、查找引擎的前世今生

查找引擎见证着我国互联网的进步和开展。查找的实质是“人找信息”,往往用户有着更清晰的查找方针。时至今日,我们运用上网时仍然习惯用百度来检索。

百度便是靠查找引擎发家致富的科技公司。查找引擎的商业收入首要来自广告。据百度财报显现2021年全年,百度中心(查找服务与买卖服务)的营收达952亿元,同比2020年增加21%,网络营销收入(广告)为740亿元,较2020年增加12%。

1. 查找引擎处理了什么问题?

产品是用来处理当下需求和问题的,脱离了当下布景的处理方案没有任何意义。在PC互联网时代,信息阅历了从无到有再到泛滥的进程。信息多了,就更难找到了。就和你去图书馆一样,书的种类少时,你很简单找到每本书的方位。但图书多了,想找到自己心仪的一本书,就需要付出很大精力。查找引擎便是在这样的布景下诞生的产品。

查找引擎抓取各网站的海量网页,分门别类的进行收录。用户在查找引擎检索相关关键词时,就可以查找到相关网页。经过一个查找框,就可以搜到各种信息,太方便了!

正因为此,在PC互联网时代,查找引擎成为用户检索信息的榜首进口,想搜什么,都会经过查找引擎来查询。因此,能占有查找进口的企业,天然能占有更大流量和商业报答,当时最大赢家当属百度。

2. 查找引擎的种类?

回顾互联网开展史,从查找引擎类型上来说分为:通用查找和垂直查找,前者的代表有百度、谷歌等,后者的代表有淘宝、得物等。通用查找寻求信息掩盖面广,垂直查找力求在细分方向有更深入的探究。

从查找方法来说,大体阅历了文字查找、图片查找、语音查找、视频查找。查找方法越发快捷,查找成果越发直观。

查找快捷的背面,对技能提出了更高的要求。图片查找、语音查找、视频查找实质都是文字查找,均需要对信息自身做辨认(可能是辨认自身内容,也可能是辨认标签)。拿视频查找来说,查找引擎需要对爬取的信息进行字幕辨认,知道视频在讲什么,并提取关键词,这样用户在检索时才干更精准的查到。

3. 查找引擎的现状?

内部而言,百度占山为王,必应,搜狗,谷歌,神马等查找引擎分割着剩下不多的市场。


外部而言,我国互联网从PC互联网走向移动互联网,用户的查找行为发生了严重改变,从“中心化”的查找引擎进口到“去中心化”的部落化查找进口,信息正成为孤岛,散落在各APP当中,查找引擎的地位受到了空前撼动,这种趋势仍在加重。用户最大的感触便是,在百度查找内容不灵了,许多内容搜不到,但却可以在垂类APP中检索到。

4. 查找引擎是门好生意吗?

我国互联网开展至今,出现了更多元化的内容方式,比方算法引荐、自动订阅等,但自动查找依然占有主流,拥有着强壮的用户基数。到 2021年12月,我国查找引擎用户规模达8.29亿,占网民全体的80.3%。《内容生态查找趋势研究陈述》显现,用户平均每天会在3.8个渠道上查找。


用户在哪里,流量就在哪里。如此大的用户规模,也催生了查找引擎商业化的进程。现在查找引擎最首要的收入模式依然来自于广告,以谷歌为例,2022年Q2数据显现,查找广告业务营收406.89亿美元,占总营收的58.6%。

用户基数大、变现能力强,从这个角度来看,查找引擎不失为一门好的生意。不过也要看到,跟着互联网广告投进费用继续负增加,乐意花钱在互联网站上投进的品牌方越来越少。品牌方去了哪里?天然是流量更廉价的短视频渠道。

纵观整个互联网开展史,拿我国的BAT企业来说,阿里推出过yahoo、神马、夸克查找;百度除了现有的百度查找之外,也推出过简单查找;腾讯屡次和搜狗进行合作,最后收购搜狗,除此之外还有微信的搜一搜…互联网大厂为何如此青睐查找引擎?

5. 为什么大厂青睐查找引擎?

大厂都有一个查找梦。大厂青睐查找引擎的原因有三:一是无论PC互联网还是移动互联网,用户查找的需求会永远长期存在,除了算法引荐外,查找引擎可以满意用户自动查找信息的需求,汇聚流量的一起还能沉积长尾流量;二是查找引擎可以将自有生态串联起来,实现更大业务价值。拿主打无广告的夸克来说,其效果不在于盈利,而在于汇聚更多流量并导流至旗下各条产品线;三是带动营收,据抖音电商发布“抖音818发现好物节”数据陈述显现,抖音商城带动销量同比增加达359%,查找场景的同比增幅到达153%。

二、视频查找开展现状

近些年,跟着以抖音、快手为头部的短视频渠道兴起,外加我国带宽和网络基础设施的快速开展,视频这一方式被迅速普及应用。随之而来,视频查找也逐步被更多人所熟知和运用。

1. 为什么会有视频查找?

用户运用互联网,归根结底是在消费内容。当用户进行查找时,实质是期望获得有用的答案。跟着我国互联网从无到有的开展,用户早已不缺少内容,而是缺少优质内容。大而全不再是中心优势,少而精才是。换言之,用户对内容的质量和表现方式提出了更高的要求,不仅期望质量更高,还期望答案更加直观生动形象。视频作为表现力更丰富的媒介,凭仗短平快的特色天然更占优势。

许多内容,视频这一载体具有天然优势。以往,我们购买家电厂家都会附赠一本写满鳞次栉比文字的说明书,用户遇到问题查询时感觉在读天书,几乎不说人话。现在,凭仗一个5分钟的视频就可以直观快速叙述内容,是不是更高效?

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