用户对内容的质量和表现方式提出了更高的要求

最近发现了一个悄然改变的现象：曾经遇到问题，榜首反应是到百度去检索；现在遇到问题，榜首反应居然是去短视频渠道寻求答案。

美食怎么做？身体不舒服怎么办？如何选购数码产品？在短视频渠道，这些问题竟然全都能找到处理办法。

在知乎，题为“视频查找会成为新的趋势吗？”的论题吸引了72万用户的重视，出现了440余条答复。高重视的背面，也引发了一个议题：视频查找会推翻传统查找引擎吗？

这是一个复杂的体系性问题，想要答复它，我们先要从传统查找引擎说起。

一、查找引擎的前世今生

查找引擎见证着我国互联网的进步和开展。查找的实质是“人找信息”，往往用户有着更清晰的查找方针。时至今日，我们运用上网时仍然习惯用百度来检索。

百度便是靠查找引擎发家致富的科技公司。查找引擎的商业收入首要来自广告。据百度财报显现2021年全年，百度中心（查找服务与买卖服务）的营收达952亿元，同比2020年增加21%，网络营销收入（广告）为740亿元，较2020年增加12%。

1. 查找引擎处理了什么问题？

产品是用来处理当下需求和问题的，脱离了当下布景的处理方案没有任何意义。在PC互联网时代，信息阅历了从无到有再到泛滥的进程。信息多了，就更难找到了。就和你去图书馆一样，书的种类少时，你很简单找到每本书的方位。但图书多了，想找到自己心仪的一本书，就需要付出很大精力。查找引擎便是在这样的布景下诞生的产品。

查找引擎抓取各网站的海量网页，分门别类的进行收录。用户在查找引擎检索相关关键词时，就可以查找到相关网页。经过一个查找框，就可以搜到各种信息，太方便了！

正因为此，在PC互联网时代，查找引擎成为用户检索信息的榜首进口，想搜什么，都会经过查找引擎来查询。因此，能占有查找进口的企业，天然能占有更大流量和商业报答，当时最大赢家当属百度。

2. 查找引擎的种类？

回顾互联网开展史，从查找引擎类型上来说分为：通用查找和垂直查找，前者的代表有百度、谷歌等，后者的代表有淘宝、得物等。通用查找寻求信息掩盖面广，垂直查找力求在细分方向有更深入的探究。

从查找方法来说，大体阅历了文字查找、图片查找、语音查找、视频查找。查找方法越发快捷，查找成果越发直观。

查找快捷的背面，对技能提出了更高的要求。图片查找、语音查找、视频查找实质都是文字查找，均需要对信息自身做辨认（可能是辨认自身内容，也可能是辨认标签）。拿视频查找来说，查找引擎需要对爬取的信息进行字幕辨认，知道视频在讲什么，并提取关键词，这样用户在检索时才干更精准的查到。

3. 查找引擎的现状？

内部而言，百度占山为王，必应，搜狗，谷歌，神马等查找引擎分割着剩下不多的市场。

外部而言，我国互联网从PC互联网走向移动互联网，用户的查找行为发生了严重改变，从“中心化”的查找引擎进口到“去中心化”的部落化查找进口，信息正成为孤岛，散落在各APP当中，查找引擎的地位受到了空前撼动，这种趋势仍在加重。用户最大的感触便是，在百度查找内容不灵了，许多内容搜不到，但却可以在垂类APP中检索到。

4. 查找引擎是门好生意吗？

我国互联网开展至今，出现了更多元化的内容方式，比方算法引荐、自动订阅等，但自动查找依然占有主流，拥有着强壮的用户基数。到 2021年12月，我国查找引擎用户规模达8.29亿，占网民全体的80.3%。《内容生态查找趋势研究陈述》显现，用户平均每天会在3.8个渠道上查找。

用户在哪里，流量就在哪里。如此大的用户规模，也催生了查找引擎商业化的进程。现在查找引擎最首要的收入模式依然来自于广告，以谷歌为例，2022年Q2数据显现，查找广告业务营收406.89亿美元，占总营收的58.6%。

用户基数大、变现能力强，从这个角度来看，查找引擎不失为一门好的生意。不过也要看到，跟着互联网广告投进费用继续负增加，乐意花钱在互联网站上投进的品牌方越来越少。品牌方去了哪里？天然是流量更廉价的短视频渠道。

纵观整个互联网开展史，拿我国的BAT企业来说，阿里推出过yahoo、神马、夸克查找；百度除了现有的百度查找之外，也推出过简单查找；腾讯屡次和搜狗进行合作，最后收购搜狗，除此之外还有微信的搜一搜…互联网大厂为何如此青睐查找引擎？

5. 为什么大厂青睐查找引擎？

大厂都有一个查找梦。大厂青睐查找引擎的原因有三：一是无论PC互联网还是移动互联网，用户查找的需求会永远长期存在，除了算法引荐外，查找引擎可以满意用户自动查找信息的需求，汇聚流量的一起还能沉积长尾流量；二是查找引擎可以将自有生态串联起来，实现更大业务价值。拿主打无广告的夸克来说，其效果不在于盈利，而在于汇聚更多流量并导流至旗下各条产品线；三是带动营收，据抖音电商发布“抖音818发现好物节”数据陈述显现，抖音商城带动销量同比增加达359%，查找场景的同比增幅到达153%。

二、视频查找开展现状

近些年，跟着以抖音、快手为头部的短视频渠道兴起，外加我国带宽和网络基础设施的快速开展，视频这一方式被迅速普及应用。随之而来，视频查找也逐步被更多人所熟知和运用。

1. 为什么会有视频查找？

用户运用互联网，归根结底是在消费内容。当用户进行查找时，实质是期望获得有用的答案。跟着我国互联网从无到有的开展，用户早已不缺少内容，而是缺少优质内容。大而全不再是中心优势，少而精才是。换言之，用户对内容的质量和表现方式提出了更高的要求，不仅期望质量更高，还期望答案更加直观生动形象。视频作为表现力更丰富的媒介，凭仗短平快的特色天然更占优势。

许多内容，视频这一载体具有天然优势。以往，我们购买家电厂家都会附赠一本写满鳞次栉比文字的说明书，用户遇到问题查询时感觉在读天书，几乎不说人话。现在，凭仗一个5分钟的视频就可以直观快速叙述内容，是不是更高效？