各家渠道都在费尽心思抢占市场

、第一条旅程，产业带杀贱价流

刚刚过去的黑色星期五，不管是流量仍是玩法，或者渠道格局、竞赛态势，和往年很不一样。

“黑五”指的是每年11月份的第四个星期五，感恩节的后一天。在欧美，很多消费者会挑选在这一天为接下来的圣诞节进行收购，商家的产品销量将在当日迎来高峰。

传统的记账方式中，商家会用红色代表亏本，黑色代表盈利，当商家的销量不断攀升，账本会逐渐被黑色的笔迹掩盖，因此这一天被命名为“黑色星期五”。

这个概念比国内的“双十一”更早出现，从线下的商场折扣活动一路发展至线上的网络大促，“黑五”向来是国外市场的标志性购物节日。但现在，“黑色墨水”正在褪色。

依据智能数据渠道SimilarWeb的数据，2023年“黑五”的在线流量比去年下降了12%。即便是公认的电商巨子亚马逊，流量也出现出了下滑的趋势，随着外部环境的改变与竞赛的加重，亚马逊不再是“黑五”仅有的主角。

我国电商出海四小龙——Temu、TikTok、SHEIN、速卖通，开始走向战场中央。

凭借着“90%OFF”的超贱价折扣外加200美元优惠券，Temu一举成为“黑五大促”中抢先爆单的渠道；9月份刚刚正式进入美国市场的TikTok Shop，同样在自身流量优势的加持下，大促首周美国市场的GMV就增长了155%；而SHEIN和速卖通，作为出海经验丰富的“老炮”，本年更是有条有理地加大了投入。

延长促销期，增加折扣力度，限时秒杀……曾在国内双十一身经百战、耳濡目染的电商出海渠道，玩法明显比亚马逊更多。有业内人士告知刺猬公社，各家渠道都在费尽心思抢占市场，在这种竞赛态势下，订单和流量的分流现已成为了必然趋势。

换句话说，在我国跨境电商渠道的“搅局”下，海外电商总算“开卷了”。

一、超长黑五，没让亚马逊热起来

这可能是最像国内“双11”的一次“黑五大促”。

“本年的竞赛，早在真实的黑色星期五到来之前，就现已开始了。”美国闻名连锁百货店梅西百货（Macy’s）的CEO杰弗里•根内特(Jeffrey Gennette)在最近的一次财报电话会议上对投资者如此说道。

如同国内的“双11”现已成为了为期一个月的购物季那样，本年海外市场的“黑五大促”也现已不再囿于黑色星期五当天，而是将促销的阵线提早到了10月末。这是“黑五大促”史上持续时刻最长的一次促销，由我国的跨境电商渠道首先吹响战役的号角。

10月20日，拼多多的海外版渠道Temu最先在自家网站主页挂出“90%OFF”活动进口，依据官方信息，Temu的整个大促涵盖了“黑色星期五”以及这之后的“网络星期一”，活动从10月20日开始，到12月5日完毕。其中10月20日至11月1日为大促的“预热期”，11月2日至26日为“黑五大促期”，11月27日至12月5日为“网一大促期”，整个促销季的时刻达到了42天之久。