东方甄选纷纷入淘，就直接说明晰，不仅现在用户没有途径之分，大IP也已没有途径之分

如京东主打的“多快好省”，本来优先强调的是送达快、质量好这些途径优势，“省”排在最终面的位置。多年来，顾客一直也愿意为了京东的送达快而“买单”。但随着拼多多从二三线城市下沉商场“杀”向一线城市，京东本来的中心用户群的消费习惯也在被逐渐影响，很多北上广深的年轻白领，从排挤到测验、到习惯了在拼多多上面购物。

除了贱价心智的问题，途径还面临着因贱价导致利润率降低，以及长时间无法摆脱争抢资源与流量的焦虑的挑战。前不久，在抖音途径生长起来的交个朋友、东方甄选纷纷入淘，就直接说明晰，不仅现在用户没有途径之分，大IP也已没有途径之分。而头部主播自建途径、会员制，乃至去其他途径直播，当然也都会分走一部分流量。

能够说，面临“最贱价”的比拼，“电商五国”没有任何一位能够“稳坐钓鱼台”，已然不愿意让“定价权”落入别人之手，就必然会长时间投入大量资源来“抢夺江湖地位”。在这样的情况下，无论是主播还是商家也无法“独善其身”。

从李佳琦“全网最贱价”频频被“针对”就能够看出，虽然头部主播的“抱怨”顾客不会当真，但彼此之间“大乱战”，显然谁也没办法舒畅度日。“价格”将完全成为主播直播间悬在头上的“达摩利斯之剑”，定价是不是“合理”，产品是不是过关，随时都要承受顾客和同行的查验与监督。

一起，商家也将与前两者一样，失去贱价竞赛这个“武器”。曩昔，产品假如不好卖商家能够打折降价，经过低于竞赛对手的价格取得优势；而现在，不仅竞品或许价格卷的更低。

不仅如此，商家还不得不面临在各途径之间的“两难”，成天拷问自己，最优惠的价格给哪位主播、哪个途径，结论是哪个途径都不敢得罪。所以，商家只好在流量费用水涨船高，定价权给谁无法挑选的情况下，决议不再依赖头部主播，转头发展起了店肆自播。

整体而言，本年的双11贱价之争，三方忙着打的不可开交，只剩下顾客一边全网“吃瓜”，一边为“猫狗拼抖快”到底谁家更便宜发懵。下不下单再说，先看途径、主播、商家打架要紧，这届顾客早就“学精了”。