创作者和网红能够树立信赖，发展社区，并进步品牌、产品和内容的知名度和

陈述显现，大约 50% 的顾客表明，UGC 视频能够协助他们发现要购买的新产品或服务，大约 40% 的顾客表明，他们在观看创作者谈论后更有或许购买产品。这或许是由于创作者广告形成的，创作者广告或许更频繁地以产品谈论的形式出现。大约十分之四的顾客认为，很难确认用户创立的视频何时遭到“赞助”或包含“广告”。从本质上讲，当这种广告形式来自他们现已信赖的创作者时，人们好像会选择加入。

创作者和网红能够树立信赖，发展社区，并进步品牌、产品和内容的知名度和。值得注意的是，创作者所堆集的信赖能够转移到他们所代表的品牌上。近一半的顾客表明，假如他们信赖的在线创作者谈论过某个品牌的产品，他们就更有或许信赖该品牌。这些趋势或许对广告的未来发生严重影响。

六、规划“发现和抢手话题”变得非常重要

陈述显现，广告业未来或许面临更多颠覆和创新，而精明的品牌应该进步社会压服的艺术。除了销售和购物之外，交际媒体还是病毒式传播和抢手的衔接纽带，并且能够成为激起爱好和推动文娱行为的中心。例如，超过一半的顾客（以及近四分之三的 Z 代代和千禧一代）在交际媒体上经常经过流媒体视频服务观看电视节目或电影。一半的 Z 代代和千禧一代还表明经过 UGC 服务上的视频发现音乐，而只有不到 30% 的人经过流媒体音乐服务发现音乐。

当然，抢手电视节目或电影也能够重新点燃人们对歌曲或视频游戏的热情。数字媒体的彼此关联性和彼此依存性日益增强。

别的，陈述发现超过一半的年轻一代在观看特定的电视节目或电影后决议玩特定的视频游戏，大约 60% 的人期望他们喜爱的电影和电视节目也有视频游戏体会。这些跨界活动能够招引更多受众、创造文明抢手并扩展盈余。

因而，尽管这些体会看起来和感觉起来都像是文娱，但它们通常会带来更多的东西——从产品推荐和可信的信息来历到更多的交际和情感价值。精明的媒体和文娱公司应该关注这些媒体途径，磨练他们的参加战略，以接触更广泛的受众，并供给更多机会让粉丝对他们最喜爱的剧集感到振奋。

七、在数字媒体的交错中飞行

用户、创作者和内容在电视、电影、UGC视频流和视频游戏之间活动。媒体和文娱公司也应该如此。根据公司规划、战略形态以及在媒体生态系统中的参加角色，内容公司应该考虑怎么以最佳方法，并在何种规划上参加到这个交错的体系中。无论内容起源于何处，怎么将它们在所有途径上进行优化和变现？内容、粉丝和数字媒体怎么一起打造更强壮的IP？内容公司们怎么展开多途径战略，为交际和情感价值供给更多，以更好地招引和留住受众？

媒体和文娱公司不需要一起遍及各地，但他们应该战略性地考虑怎么为越来越多地经过这些数字媒体活动的受众增加价值。流媒体视频供给商或许需要投入更多资金，以极具招引力的新内容留住订阅者，经过收买扩展和进入新市场，并树立能够发生更好的定位和转化的广告平台。老一代人和粉丝或许会为高档 SVOD 订阅和福利付出更多费用。但主播还应该在年轻媒体中加强与年轻一代的联系，然后供给更多的互动、沉溺感和社会效益。

对于主播、工作室和品牌来说，要想在如此剧烈的竞争中锋芒毕露，能够依靠与交际媒体创作者、粉丝社区和盛行交际游戏的精明互动，有效进步知名度和热度。电视和电影工作室能够将盛行的游戏IP引进他们的节目中，并将自己的IP输出到游戏体会中。游戏公司还能够跨媒体考虑，开发游戏 IP，着眼于电影和电视，以及他们期望作为大使激励的创作者、网红和粉丝社区。音乐、授权以及实体和数字商品能够经过所有这些混合途径流转。

现已在年轻顾客中享有优势的媒体和文娱公司应该加强与内容创作者和网红的联系，加倍支撑他们的社区和粉丝群体，并在确认怎么发展交互式和沉溺式在线体会，并供给更多价值。