中年人有自己的消费观，他们愈加理性，不会再被广告所招引或者忽悠，他们消费也更快速

“讪笑中年，理解中年，成为中年”，是所有青年的必经之路。

依照当下舆论关于我国35岁即为中年的界说，80后基本都已经成为了中年人，过了下一年，乃至第一批90后也将迎来中年。

在我国，关于35岁以下年轻人消费的各种报告层出不穷，但却几乎没有关于35岁以上中年人尤其是中年男的消费数据。由于有人说男人在消费上不如狗。

但事实上，中年男人的数量非常大，根据青山本钱的统计数据，35岁以上的中年男性约为2.68亿人，这是一个巨大而不行忽视的商场，如果能够把握他们的消费观，满意他们的消费需求，同样能够创造一个不容忽视的商场。

中年人有自己的消费观，他们愈加理性，不会再被广告所招引或者忽悠，他们消费也更快速，不会花费太多时间去逛街，看中了自己想要的品牌，很快就完结购买了，他们愈加注重性价比和实用性，不再寻求花里胡哨，中看不中用的产品。

他们开端喜欢喝东方树叶、穿优衣库、看曾国藩，他们在消费上越来越成熟和稳重。

一、喝东方树叶：做一个朴实、通透的人

2011年，东方树叶在商场上首次亮相，它以“无糖、无增加”为卖点，选用了无菌生产线和无菌冷灌技术，创造了“0糖0脂0卡0香精0防腐剂”的新标准（这五个0可比后来元气森林的三个0早了许多年）。

然而，在当时的商场上，顾客还没有对无糖茶发生足够的需求，像80后这一代人，并没有经历特别丰厚的物质条件，更多的人仍是喜欢甜味饮料和含糖茶饮。

这也契合人的天性，从基因的挑选来看，人类喜欢吃糖是由于，养分丰厚、高能量的食物偏好能让祖先们更好地适应环境，并繁衍后代，而那些没有这类偏好的祖先就很难活下来。

含糖饮料契合人类基因的挑选，当然就会让人觉得好喝，而0糖0脂0卡0香精的东方树叶理所当然就不受欢迎，当时我国的茶饮料商场大部分被以冰红茶为代表的甜茶占据。这个商场看起来很难改变，有一年东方树叶还被评为最难喝的饮品。

但是农夫山泉并没有抛弃东方树叶，他们研究了日本的数据后，以为喝茶饮料的人群会长大，总有一天他们会挑选无糖茶饮。

2019年，一个里程碑式的数据是我国的人均GDP到达一万美元，而经过多年的经济狂飙，许多收入上涨，条件越来越好的青中年的困扰也由吃不到好的，养分缺少，变成了吃得太好，越来越肥胖。

正是在这一年起，东方树叶开端迎来销量的爆发式增长。2023年上半年，农夫山泉公布了成绩：营收204.62亿元、盈利57.75 亿，较去年同期分别增长23.3%和25.3%；其中茶饮料板块（东方树叶、茶π）营收高达52.86亿元，同比增长59.8%。以尼尔森数据估算，东方树叶全年零售规模可能会达100亿。

如农夫山泉所料，那些喝甜茶饮料的青年终究成长为中年，成为了东方树叶的顾客。

在交际网络的评论区，你常常能看到不少中年人述说挑选东方树叶的桥段，有些可能是戏谑，但能看出，中年有意无意地将其与东方树叶联系起来，更有将东方树叶成为“东门”的，东方树叶似乎已经成为中年人的信仰。

中年人开端喜欢东方树叶有两个原因：

1、东方树叶健康、不含增加剂

人过中年，关于甜的东西越发觉得无趣，不想成为中年油腻男，就要控制体重，东方树叶作为一款无糖茶饮料，契合了他们关于健康饮品的需求。看东方树叶的配料，除了水、茶、维生素C和碳酸氢钠，就没有任何别的东西了，喝的便是一个朴实。