内容型H5,首要指靠内容自身招引用户，然后发生传达的H5,区别于利益驱动型H5

近几年被各种H5刷屏，看过很多有意思的H5规划，刚好之前在做H5的项目，趁机研究了很多事例，总结了内容型H5的规划策略。从运营方针、用户动机、构思策划、传达点这几个方面结合事例进行阐明，本文内容较多，多图预警。

一、内容型H5是什么？

内容型H5,首要指靠内容自身招引用户，然后发生传达的H5,区别于利益驱动型H5，关注用户的情感需求，用户的目的性较弱，首要用于传达、拉新、宣传等。

为什么要做内容型H5，它与利益型H5是互补的联系。利益型H5一般面向的是对促销、利益灵敏型的用户，经过利益点来诱导用户参加活动，缺陷便是利益点不可，用户或许就流失掉了。而内容型H5经过一些情感化的规划，招引低利益灵敏性客户，触发用户自发参加活动。

二、好的内容型H5有什么特征？

结合很多的事例研究，总结出好的内容型H5有以下几个特征

1. 主题转播性
2. 玩法趣味性
3. 传达点奇妙
4. 交互立异
5. 视觉表现力

三、怎么做内容型H5？

1. 运营方针

内容型H5的运营方针，一般包含引流、拉新、宣传等。

2. 用户动机

内容型H5由于没有利益刺激，要能够招引用户参加，并传达，需求知道用户的情感需求，凭借游戏的8角行为分析法来看用户的动机。能够分为参加动机、传达动机，参加动机包含好奇心、使命感、稀缺性、发明、同理心；传达动机包含成就感、拥有感、交际、逃避、同理心。

参加动机的应用

传达动机的应用

3.构思策划

构思策划分为活动主题和活动类型2部分

1）主题

具有传达性的主题，能事半功倍的协助H5传达分散，能够从以下方面下手

1. 走心故事，情感共鸣
2. 复古元素，回想杀
3. IP衍生故事
4. 虚拟新奇故事，引发好奇
5. 经典元素再演绎，制作反差感
6. 结合当下节日和热门进行构思发想
7. 经过明星进行演绎，招引粉丝群体
8. 年度总结、大事件回顾
9. 品牌或产品自身特色的内容

如何进行主题脑爆？

能够依据本次活动主题发散出关键词，然后分分出方针用户喜爱的关键词，将两者结合起来组成一些有意思的主题，从里边挑选主题贴合度、趣味性、传达性都较高的主题采用。