字节跳动从来没抛弃长视频，但怎么让生态更活泼是应战

2021年末，随同字节跳动进行新一轮组织晋级，梁汝波正式接任张一鸣成为字节跳动CEO，抖音成为六大事务板块之一，包含西瓜视频在内的一些事务并入抖音。

这期间，抖音还上线全国首档纪实真人秀综艺《很高兴知道你》；与西瓜视频联合抖音、今天头条共同建议“中视频伙伴计划”，创造者能够一键将内容分发至三个渠道。

需求区分的是，抖音的长视频并不是相似“优爱腾芒”的长视频。在这些传统长视频渠道，既有20分钟左右的短剧，也有一小时以上的长剧或电影。但连线Insight发现，在抖音，60秒以上的视频内容都能被划分到长视频中，两分钟到一小时不等。

在2023抖音创造者大会上，针对“中长视频”范畴，抖音也做了不少优化。据抖音根底产品负责人吴晓丹透露，过去一年，抖音除了“从0到1”搭建了弹幕功能，现在还在内测“稍后再看”功能。

抖音方面宣称，用户能够在抖音看到简直所有类型的内容，不只有音乐舞蹈，还有大量常识、生活经验、戏曲、传统文化、公开课等优质深度的内容。

从视频时长，再到视频内容、互动弹幕都不禁让外界想起中视频赛道的B站。能够确定的是，字节跳动要做长视频是一项长时间的事情，它从来没抛弃过。仅有的变化在于，这次字节跳动意识到了，与其“大力出奇观”，不如借助抖音自身的流量，精细化运营。

二、字节跳动从来没抛弃长视频，但怎么让生态更活泼是应战

字节跳动为什么从未抛弃过长视频？

由于用户需求一直存在。抖音官方数据显现，过去一年，5分钟以上视频日均播映量同比提升了80%。

更重要的是，短视频赛道的天花板现已摆在面前。

《2023我国网络视听发展研究报告》显现，到2022年12月，短视频用户规划达10.12亿，在整体网民中的占比为94.8%，人均单日运用时长高达168分钟。

短视频赛道趋于饱和是现实，用户和内容都趋近天花板，市场也从增量市场转为存量市场。字节跳动需求新的赛道寻觅增量，同归于内容范畴的长视频，天然不能抛弃。

本质上，抖音一直是个内容驱动型渠道，重点在于内容质量与渠道生态的建造，更要尽可能吸引优质内容创造者，只有依托用户生成内容，内容型渠道才干可持续发展下去。

这意味着，发明优质的内容，关于内容渠道来说至关重要。

在2023抖音创造者大会上，为了帮助创造者更好地创造内容，抖音上线了“学创造”板块。进入创造者中心后台，就能够很明晰地看见一个“学创造”板块。板块内会引荐高点赞的视频，和上升热门榜。引荐视频的类型也分为，低粉爆款、高涨粉、高完播等等多维度的不同视频，可供创造者参考。

此外，在账号后台还有更加丰厚的“热搜灵感”、“活动”、“热门”等一系列能够辅助创造者创造的内容板块。

有了好内容，但却未必能被用户看到；有了流量，未必能让创造者变现。怎么能让优质内容创造者既有流量，又有钱赚，是值得抖音考虑的。

以长视频为例，由于短视频和长视频的评判逻辑不一样，用短视频的完播率评价长视频是不公平的。因此，针关于长视频，抖音更垂青播映时长、互动深度等目标，播映时长更久、续播率和弹幕互动率更高的中长视频有时机取得更多流量。

更重要的是让创造者赚到钱，让整个抖音生态活泼起来。2023年抖音创造者大会上，抖音给出的答案是：建造多元优质生态、晋级运营能力、用心做好服务。