将长视频APP的名字与抖音联系在一同，借助抖音的影响力和流量，字节跳动做长视频的决心更大了

字节跳动，近期再度发力长视频。

近来，抖音将今年3月推出的爱好常识视频平台“青桃”更名为“抖音精选”，图标也换成了抖音官方标志+“精选”下角标，各项互动数据与抖音本体全面打通。

使用介绍显示，抖音精选APP是抖音旗下中长视频版别，拥有海量优质视频内容，Slogan为“每次翻开都有新收获”。

起先，青桃是个归于年轻人的爱好常识视频平台。此次除了改名外，抖音精选与青桃在内容调性上差异不大，仍旧是以数码科技、科学科普、潮流运动、文化艺术等年轻人感爱好的爱好常识类内容为主。

将长视频APP的名字与抖音联系在一同，借助抖音的影响力和流量，字节跳动做长视频的决心更大了。

当下，抖音有超过 6 亿日活泼用户，但大多数人翻开它的动力早已不只取决于那十几秒的短视频。随着多年的开展，抖音在内容上不断拓宽边界，直播、购物、发图文、刷长视频都可以在抖音上完成。

用抖音副总裁支颖的话来说，“抖音不是短视频、不是直播，也不是图文。任何一种内容体裁都不能概括抖音……我们要做的，是服务不同的人，服务不同创作者和用户的需求。”

简言之，抖音的野心不止于短视频。让消费者的众多内容需求都能在抖音上被满足，是抖音想做的。这背面，考验的是抖音精耕细作的运营才能和全体生态的活泼度。

此次重新加码长视频的动作和抖音的全体战略一致。刚刚召开的抖音创作者大会上，抖音宣布将加强对图文内容和中长视频的鼓励，在短视频赛道之外持续拓宽内容品类和方式，甚至“不扫除继续改变现在的产品形态”。

加码长视频，并非字节跳动最近才有的想法。早在重金支撑西瓜视频时，字节跳动就巴望在长视频范畴完成突破。只是，长视频的赛道竞赛剧烈，西瓜视频没能“大力出奇迹”。

对于字节跳动来说，随着互联网用户规划愈加趋近天花板，帮主站寻求更多短视频之外的增量至关重要。当然，怎么盘活整个抖音的内容生态，招引更多的创作者参与进来，并让参与者赚到钱，是要害的问题。

一、字节跳动再战长视频，这次和之前有何不同？

长视频的风，仍是吹到了抖音。

9月初，抖音今年3月推出的长视频APP“青桃”摇身一变，改名为“抖音精选”。不同于之前另立门户，字节跳动经过“抖音”的品牌影响力和号召力继续切入中长视频范畴，从本钱和效率来看，似乎都更简单完成。

连线Insight翻开抖音精选APP发现，除了更名，抖音精选内几乎所有的创作者互动数据，点赞、谈论，都与抖音主站的数据互通。此前，青桃刚刚上线时，抖音与青桃之间的数据打通只是停留在账户信息层面，包含登录账号和重视账号，但现在的抖音精选与抖音的绑定更深了。

此外，在抖音主站上，首页还内测了“长视频”的功能。无论是功能仍是界面，都和抖音精选没什么两样。

两个重合度如此高的事务放在一同，或许也是抖音内部赛马的考量。可以确认的是，未来谁能跑出来，谁就能承担起抖音长视频的大旗。

左图为抖音长视频，右图为抖音精选，图源APP截图

事实上，字节跳动做长视频的心思一直都有。只是相比于此次与抖音的深度互通，之前的长视频尝试则是独自做APP。

最具代表性的仍是曾被寄予厚望的西瓜视频。很长一段时间，西瓜视频被字节跳动重金支撑，并委以重任，“上不封顶”“钱不是问题”经常被管理层挂在嘴边。

要知道，西瓜视频的前身是头条视频，比抖音上线更早。只是后来，抖音和西瓜视频走上了天壤之别的路途。抖音很快在这之后形成了自己的定位、目标用户。

而无论是对标优爱腾克己内容战略，仍是聚集PUGV瞄向中视频，西瓜视频都没有到达抱负的效果。