达人合作创造内容并植入产品，视频中会挂上商品链接促成出售

品效合一，在今日实际上底子不需要特意去寻求，它自然就能达到。因为媒体和途径的交融，有必要带来品效合一。在传统年代，媒体和途径是分离的，企业在营销上需要分别做广告投进和途径推广这两件事。先在媒体上打响品牌知名度，然后寄希望于顾客在终端购物时能想起自己、挑选自己。如果大面积投了很多广告，线下铺货却跟不上，那么广告就白投了，品效也就无从谈起。

可是到了互联网年代，媒体和途径是交融在一起的，很多途径都既有传达属性，又有途径出售功用，比如抖音有抖音小店，小红书有小红书商城，淘宝有淘宝直播，微信既有公众号、视频号等内容产品，还有微信群、小程序电商、微店等私域运营手段。

像很多品牌做抖音，找很多达人合作创造内容并植入产品，视频中会挂上商品链接促成出售，一起品牌方还会规划一致的论题Tag，打包很多的视频内容。这个论题Tag就会成为鲜明的品牌主题，加深顾客记忆和认知，成为重要的品牌资产。像苏打酒品牌空卡在这一点上就做得特别好，那么这是不是品效合一？

像李佳琦等头部大主播，既能够帮助企业带货，又提高了企业品牌的知名度和认知度，“李佳琦推荐”还给品牌供给了信用背书效果，现实上起到了品牌代言人的效果。那么这是不是品效合一？像椰树品牌直播间大搞美人直播、猛男直播。直播带货本是出售行为，可是椰树的这一做法制造了论题，构成了热议，客观上提升了品牌热度和声量。那么这是不是品效合一？

就算是今日的传达媒体，比如企业在投进电梯、地铁、候车亭等广告时，都会在广告画面中放上品牌二维码。用户在看完广告后，扫码能够直接进入线上店铺下单购买，能够扫码免费领优惠券和红包，能够增加客户微信咨询详情，还能够预定参与品牌活动。那么这是不是品效合一？

有个女装品牌叫钟薇薇，它在过去几年投了很多电梯广告，投进意图就是引导顾客扫码增加品牌方个人微信号，然后经过私域进行卖货。这一做法是把公认的传统硬广给生生投成了私域运营，钟薇薇还在网上开课教他人如何提高广告投进的转化效果。那么这是不是品效合一？

所以说，品效合一是自然而然的。可是企业要想更好地达到这一点，就需要在运营之中，将产品和品牌运营进行一致，传达推广上进行整合，不同媒介形式和手段相互配合，构成链路。