多数人挑选了后者，直播电商也顺势来到了下半场。

有人出抖入淘，也有人在淘走入抖，来去之间，主播集体正在构成多元化布局、多途径运营的共识。

薇娅曾经的助播琦儿，2022年5月正式出走淘宝在抖音敞开直播带货，近来其直播打破亿元日销大关，而且登顶了抖音带货榜；谦寻控股孵化的蜜蜂惊喜社等在淘宝全天候直播，旗下海豚惊喜社同时在抖音直播；日前在抖音首秀的旭旭宝宝，单场涨粉296.4万，他过往的身份则是虎牙直播一哥。

途径之间的藩篱打破，主播多途径开播成常态，直播电商的游戏规则也随之完成了更新。

曩昔，头部主播与单一途径高度绑定，淘宝与李佳琦、抖音与罗永浩、快手与辛巴。而现在，主播立足某一途径之外，还在同步布局更多途径。

前抖音一哥罗永浩，上一年双11前夕入淘开播，本年618前夕又在京东开播；东方甄选，从2021年12月开始在抖音用几个月时刻敏捷起势，在整个2023财年，东方甄选在抖音途径上的订单数超过了1亿单，与此同时也在发力淘宝与自营APP。

在近来的财报电话会上，东方甄选就回应称，将在现有的三大途径的和谐规划，会坚持多途径开展。抖音是东方甄选的战略要地，东方甄选在抖音上的矩阵账号依然要开足马力。

主播集体逐渐构成新的共识，途径方也在坦然承受主播的脚踏多条船。

在东方甄选自营App开播时，抖音方面回应传闻，“不存在对东方甄选限流的情况，鼓励类似的优质直播间持续运营”；面对抖音头部主播进入自家途径，淘宝官方给出了客观中立的回应，“直播下半场，主播和背面的机构们更加寻求确定性增加，多途径运营是必定方向”。

由此，视野回到李佳琦与入淘主播的竞赛，咱们从淘宝方面的回应里至少能解读出两条信息：

榜首，今后淘宝还会继续迎接更多的外来主播，并为他们的多途径运营提供支持，本土主播面对竞赛压力只增不减。第二，日后李佳琦从淘宝独播转向其他途径同时开播，实为情理之中。

把鸡蛋分开放

鸡蛋不能放在同一个篮子里，这是头部主播从独播转向多元布局的直接原因。

国内电商商场进入存量年代，局限于单一途径，流量池整体有限，涌入的主播却越来越多，进而会堕入人多粥少的窘境。

本年618淘宝数据显现，淘宝达人直播间数量同比增加139%，入淘潮明显提速；破亿直播间数量同比增加66%，破千万直播间达490个。

同台竞赛的对手规划激增，且来势汹汹。而前文现已说到，李佳琦直播间却在此刻呈现颓势。权益被分流、本身增加受阻的内忧外患之下，如果李佳琦还是坚持现有的运营策略，势必面对更加严峻的增加应战。

摆在李佳琦以及其代表的坚持独播的主播集体面前有两条路，一是寄希望于途径给到更多资源，二是把鸡蛋放在更多的篮子里，向其他途径要增加。

多数人挑选了后者，直播电商也顺势来到了下半场。