榕江村超的出圈，是全民参加体育文明的成功，更是当地安排、发动、宣传力气的成功

体育带来的高兴是有感染力的。榕江由于村超，形成了许多区域、城市羡慕不已又难以企及的凝聚力和发动力，更可贵的是，这份力气是自下而上的。

不少媒体在记录村超实况时写下了这样一个故事。从榕江外嫁的女孩李学渊并在村超决赛当天回到娘家，为的便是当拉拉队。她不明白足球，但会由于自己所在村子的球队输球放声大哭，“村寨的集体荣誉感很强，不服输，不想输给其他村，便是想争一口气。”

看台上和她相同的人有许多，老幼妇孺全都来看竞赛，大多数人都看不明白足球。而给各自村子加油助威的拉拉队，大多是由寨上妇女和外嫁姑妈组成，此刻足球仅仅一个载体，承载的是人们欢聚、回家、热热闹闹的希望。

假如不是精确定位，或许人们会认为以上描绘的场景，是英国、德国这些足球强国的村庄现象。但这是在贵州，在榕江，在村超的赛场上，“村超火了之后，现在咱们感觉，作为贵州人很自豪。”——这一切，是榕江和村超得以出圈的独特文明基底。

二、偶然背后的必然

但复盘至此是远远不够的。前有淄博，后有贵州省黔东南苗族侗族自治州台盘村的村BA，再到现在的榕江村超，这些在旅行资源方面禀赋一般的城市火出圈，除了有极其特别的文明基因甚至一些运气成格外，一些有迹可循的人为操作或许更有参阅和评论价值。

在金融学者香帅眼里，村超便是服务业工业化2.0的土壤，“货运物流，地图导航，行程预定，人员调度匹配，新媒体传达……一个西南小县城，竟能够在这么短时刻内完成这样大规模的安排协作。”

榕江村超的出圈，是全民参加体育文明的成功，更是当地安排、发动、宣传力气的成功。

咱们先简略梳理一下村超火爆的节点。“2个半月，20支球队，98场竞赛，100多次拉拉队表演，上千人参加现场保障，上万志愿者，38.5万榕江人对美好日子的向往和努力。”村超总决赛的播送中播报了这一组数字。两个月的过程中，村超在互联网上掀起了几波流量高潮。

竞赛5月13日开幕，当时只有本地博主、县级融媒体把制作好的内容进行发布，看起来这是当地的惯例操作，并没有马上收到效果。

竞赛到了第三周，也便是5.27、28日，贵州电视台、央视新闻开始转发村超视频，声量就此起来了。5月30日，贵州省榕江县的村超一足球队队长在短视频上喊话央视足球名嘴韩乔生去榕江说明。

经此一节，一位参加村超安排的工作人员采访时表明：“咱们感觉村超火起来了，真的感受到网络的力气转化为实际举动，是由于厦蓉高速下榕江收费站堵车了，那些都是外地游客自驾游。”

6月4日，韩乔生去了榕江，并在抖音上全程记录了自己在当地的所见。也便是在这个时刻点上，村超在抖音上的声量也起来了，巨量指数的数据显现，以“贵州村超”为关键词的内容在抖音上忽然暴增。翻看该时刻点前后「榕江发布」官方账号，与村超相关内容数据显着高于其他，在遍及是三位数或四位数出头的一众数据里，村超现场焰火表演的视频点赞量到达1.5万，韩乔生拎着塑料袋说明村超的视频点赞量挨近20万，一段村超明星球员喊话范志毅的视频点赞量也超过了十万。

到了6月23日，中国足球前队长范志毅带队前往榕江竞赛，据当地人回想，之前的足球赛观众都没这次多，没过多久现场的安检、预约机制都变得严厉了。

有方案的内容安排，随之而来的海量自来水，一举拉高了村超的流量水位——咱们沿着这个思路，也总结出了榕江村超能够成为今夏大热游览目的地的三条要素。这些要素，不光是对村超的总结，也能够成为其他城市做旅行目的地营销的路标。

首先，当地有浓厚的短视频基因。

尽管前文咱们提到，榕江在搞村超之前的五次IP打造都没有成功，但在过程中积累了数字化内容的认识和能力。当地县政府近几年主推“让手机变成新耕具，让数据变成新农资，让直播变成新农活的‘新三变’”，短视频深化到当地居民的日子、劳动之中。

据报道，全县累计培育出1.2万多个新媒体账号和2200余个本地网络直播营销团队，这些都成为村超传达的“基础设施”。