多种特质的新式交际形态：年青化、兴趣化、敞开式、强交际、立异基因

交际从来不缺故事。

只需有风吹草动，巨子们就会投下重注，小红书的流行让微信开端内测“小绿书”，Twitter到X的改变和动乱让Meta嗅到了机会，急速上线的Threads发明了5天一亿用户的“奇迹”，字节也没闲着，从不断试错的独立交际APP到将越来越多交际功用融入抖音体系。

有没有发现？在国外仍然执着于推出独立交际APP时，越来越多的国内大厂开端将更多功用融入现有拳头产品，使其更“复杂”、适合更多年青集体，交际产品开端增加更多的内容模块，社区产品则融入更多的交际元素，于是，交际产品竞争进入到一个新阶段。

“交际应用呈现了全新趋势，一方面聚集敞开生态，交际和社区的鸿沟逐步模糊，用创作和共享留住用户；另一方面，聚集生成式AI，技术革新带来全新的玩法和消费场景。”泰坦资本合伙人韩一如此描绘当下的职业趋势。

毫无疑问正成为巨子们再度押注交际的一致方向，AIGC风起，也为交际之争带来了更多或许，腾讯、Meta、Snapchat能否继续保持领先地位，小红书、B站、Soul等新秀能否弯道超车，成为下一个超级APP？

或许，真实要害的在于，当下谁能用好的用户体会，满足丰厚的场景和内容，更加立异的玩法留住年青人，沉积交际财物、构成强交际壁垒，才是王道和破局之本，也才干真实完结交际新叙事。

一、

我曾跟朋友讨论过一个话题，字节那么强，为什么做欠好交际产品？答案是交际网络和交际媒体是用两种不同的思维方法做产品。

内容是社区或交际媒体（如微博等）的要害。根据生产内容才干的不同，用户被划分为内容创作者和内容顾客，也就是KOL和普通用户。表面上看，有人的当地就能够交际，但事实上，稀疏的KOL没志愿也没精力结识庞大的普通用户，普通用户之间也很难产生交集，因而，以建立联系为主要维度来评价，交际媒体和许多社区类产品显然是不适合的。

交际网络平台的要害是人和联系。虽然许多交际网络平台也有内容功用，但更多是为了更完好、更全面的展示发内容的人，将真实世界的人映射到互联网上，再经过各种匹配功用让普通用户之间建立起联系。

能够说，此前，交际产品一向存在一个明显的界限。要不挑选交际媒体/社区方向，人们能够在这个平台关注到丰厚多彩的话题，但却难以建立深化的交际联系；要不挑选交际网络模式，无论是熟人间的沟通与联系，仍是陌生人之间的约会，建立或强或弱的联系链接。

在这种要义下，交际产品或者说有交际特点的互联网平台发展到今日，既呈现了Meta、X、微信等巨子，也有像小红书、抖音、Soul相同的爆款产品。

我们能够用敞开程度作为横轴，交际程度作为纵轴，建立一个四象限坐标系来更好理解当下该领域的格局。

▲图：不同交际产品正在打破四象限

由图可见，如今，不同象限的交际/社区产品玩家，无论是微信、WhatsApp，仍是Twitter、小红书等，正努力向互相方向挨近，交际四象限的鸿沟被打破，社区和交际的分野也逐步模糊，巨子们开端不断深化对方内地，并交融各种特质，补偿自己的弱项。它们所瞄向的，是一种如Snapchat、Soul或小红书，抑或兼容多种特质的新式交际形态：年青化、兴趣化、敞开式、强交际、立异基因等。

就在最近，推出视频号后，微信又开端测验小绿书功用，意在让封闭的熟人生态走向更敞开的广场式互动，增加更多结识新朋友的或许。抖音则一向在进行交际化测验，从更侧重朋友沟通的“日常”“一起看视频”功用，到上线视频通话、语音通话、表情包等，强化1对1互动功用，再到粉丝群、抖一抖等增加陌生人交友或许性的功用。

海外商场也是如此，马斯克收购X后，在产品端的重要计划就是经过增强谈天功用，补偿平台此前交际才干的不足。这之前，类似抖音“日常”功用的Stories功用早已成为Snapchat、Meta等交际产品的标配。