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2023-08-19
与此同时，小红书也没闲着。自约请董洁直播撬动渠道直播板块声量，近期小红书更是被曝出已在两地试点本地团购券事务，又与抖音前期本地日子的布局动作是异曲同工。
看起来，字节跳动和小红书各向对方要点事务走深一步，互相胜算能有多大，又会给对方的中心事务形成多大伤害？
“你能分清这两个界面谁是小红书嘛，简直是一模一样。”
小红书（左）、Lemon8（右）界面截图
2020年7月，在日本工作的华人松子（化名）被搭档安利了一款种草交际App Sharee（后期更名为Lemon8），下载后注册一看和国内小红书的方式、排版高度雷同。松子认为这是小红书出海的效果，搜索后发现是字节跳动旗下的产品。
“个人感觉，短时间内身边用的人添加很快。”松子表明后面3个月的时间，身边不断有朋友开端向她分享Lemon8上的内容。
到了2021年2月，经日本运营运用分析服务商富勒株式数据评估，Lemon8入选为日本2021年最具人气和话题度的运用之一。
后续，Lemon8出海泰国，走进美国，均取得不错的热度，很快蹿升至App排行榜单前列。
到5月9日，Lemon8在泰国日子榜运用中排名第三，图源点点数据
Lemon8现在的成功值得字节跳动为自己欢呼一次，毕竟“种草”这条路它走得相当崎岖。
艾瑞咨询《2021年种草内容渠道营销价值白皮书》显现，电商流量逐步触顶，而种草内容渠道在品牌主市场营销预算中已占到平均57%的份额。小红书种草成为品牌无法忽视的新增长点。
对此，知名财经作家吴晓波也公开表明，“种草成为了今天在中国市场开发新产品、新品类，找到顾客，最艰难、最柔软，同时也是最方便的一种场景和可能性。”
字节跳动早在5年前就发现了“种草事务”的重要性。2018年，字节跳动第一次上线种草内容社区“新草”，运用算法逻辑，以微博界面方式呈现内容。据内部人士泄漏，新草还曾是字节的要点项目。但问世后，新草并未在市场上掀起水花，而且上线缺乏一年便停止运营。
新草失败后，字节进入2年的种草事务停摆期。直到2022年7月，“可颂”App上线，喊出口号“定位年轻人的新日子方式”，彼时小红书通过礼物季等活动正在打造出圈事情。
据科创板日报此前报导，字节内部人士泄漏，当时可颂的内部级别为“SS”，权重归于中上水平的项目。但“可颂”现在也是销声匿迹，包括今年4月上线的种草App“有柿”，也是热度甚微。
除此之外，字节跳动在抖音站内也进行了种草化改造。2022年初，抖音正式上线图文功用，界面方式与小红书相似。
整体来看，Lemon8、有柿，以及抖音新增的图文板块在方式上是新瓶装旧酒。前进的一点是，不同于此前相似微博方式的单列排版和算法推荐逻辑。字节跳动改用双瀑布方式。“用户从原先‘被喂食’内容变为可自主挑选内容”，某互联网渠道运营表明，“去中心化”更契合种草的逻辑。
抖音App经验界面截图
“字节这一次感觉是要下血本”，电商创业者木木（化名）泄漏到抖音推出图文创作者激励方案，提供上亿流量扶持。现在，从0起号的尾部创作者也有跑出单月营收10w+的成果。
抖音官方数据也显现，2022年3至4月，图文带货的日均观看量提高150%，日均成交额提高214%。从图文到图文带货，通过打通“种草-变现”链路，给到创作者流量扶持，抖音图文板块将会成为巨细创作者们准备占据的新高地。
再加上，海外Lemon8的成功比小红书自己的出海运用做得更好。必定程度上说明，小红书还没仿制出自己，但字节跳动复刻种草社区的才能已经往前走了一步。
总的来说，新零售商业谈论认为，从用户运用体感来看，字节无法仿制出小红书的社区生态，但大概率能跑通图文方式做好商业化弥补。
字节跳动持之以恒仿制小红书种草生态，弥补商业化链路，小红书对此也不是没有反击。
现在为群众熟知的抖音直播电商是在2018年底上线，上线缺乏5年。在上线后第二年其实体现平平，全年在线买卖额400亿元，约快手直播电商买卖总额的1/4。而在同年6月，据晚点LatePost报导，小红书内部已在内测直播事务。