榕江也曾走过“仿制IP”的弯路，直到探索出了一条大众体育+民族特征+本地基因的路途，才真实破圈

贵州的村超、村BA，能被抄作业吗？

站在村庄复兴的角度来看，贵州带来的启发是，村庄复兴要先提升注意力，“热度是最好的景点”。但和淄博及其他以美食、人文、景色为特征的村庄旅行IP不同，村超和村BA将体育运动开展成IP，具有更共同的示范含义，且不容易被仿制。

前史累积的根底是别人无法仿制的基因优势。张大豆指出，榕江得天独厚的前史根基和地方文明，其他城市短期内很难仿制。

足球文明在榕江已经开展了已有八十多年，在当地有“38万人中有5万人踢足球”之说。各村之间经常沟通切磋、足球竞赛常态化举行、有14块标准足球场，都为本年村超的出圈打下了根底。举行村BA的台江也有相似的篮球文明底蕴。此外，IP的价值还在于天时地利人和。“足球和篮球是两个最具有群众根底的运动，假如没有相似基因的城市照抄作业，很难再得到这么高的重视度，还容易‘东施效颦’。”

波波称。同时，很多人或许没注意到，榕江从2021年以来，先后进行过5次城市IP塑造测验。

5次测验中，一次是斗牛，但由于具有安全风险，传达受限；一次是篮球邀请赛，但受疫情影响未能广泛传达；第三和第四次分别是举行鼓藏节（苗族传统祭祀节日）和半程马拉松竞赛+萨玛节（祭萨活动），但或因季节性和民族性特征过浓，没能破圈；本年3月，榕江县还想“抄学台江的作业”，举行篮球沟通赛，但也没能逾越原版。榕江也曾走过“仿制IP”的弯路，直到探索出了一条大众体育+民族特征+本地基因的路途，才真实破圈。

“实践证明，无论是体育运动还是非遗文明，单一的IP打造都很难出圈，必须将两者巧妙地结合在一起。”榕江县委副书记、县长徐勃曾公开表明。别的，村超和村BA美观的不是技能，而是奋斗的赛事精力，不被商业插手、朴实的赛事是很多球迷的呼唤。

对此，榕江县旅行产业开展服务中心主任何焕对媒体表明，“咱们最基本的原则就是坚持去商业化。假如要商业化，咱们也不会在这个球场范围内来做。”

不过度商业化，看准时机在赛事以外的地方进行商业化，是村超给出的答案。

而据媒体报道，一些城市也开端仿效推出村BA和村超，但过早过多的引进赞助商，竞赛还没打就用体育热度开展商业化，已经出现一些对立的声音。实际上，在榕江以外，我国的许多城市和村庄都有举行业余赛事的传统，或许，未来“村马”、“村羽”、“村乒乓”等，也能吸引广大群众的参加和重视。政策也十分鼓舞这一方向的探索。

6月25日，体育总局与12个国家部委共同印发了《关于推进体育助力村庄复兴作业的指导意见》，提出了要推动村庄体育高质量开展，建立村庄体育开展新格局，并提出了到2035年，在全国培育100项以上“最美村庄体育赛事”的开展目标。

村超尽管不能被彻底仿制，但可以借鉴它的IP打造方法论。

张大豆指出，每个城市有自己的文明根基与前史特征，都有火一把的机会，但是缺乏的是找到与当下情绪共识的链接点，找到有反差，有对比、有来历的标签，并且以非常积极的情绪、匹配足够好的资源去推动。热门会过去，但是IP会留存，村超也不会是城市IP的最高峰，而是城市IP典范化的开端。应受访者要求，文中波波为化名。