赞助费是乡民凑的，奖品是猪腿，场上场下都出力、都尽兴，这便是足球本身应该有的姿态

上一年夏天，贵州台江县，人口不足2000人的台盘村举办了一场村庄篮球竞赛，“村BA”意外出圈。本年5月，距其不到200公里的榕江县，举办了村级足球联赛，没想到再一次点燃了全网热心。村BA和村超的走红，有异曲同工之妙。它们都很“村”——不只参赛球队球员来自周边寨子，工作是出租车司机、饭馆厨师、建筑工人……裁判员、拉拉队员也几乎都是本地乡民。拉拉队员敲的是锅碗瓢盆，赢得的奖品是小黄牛和猪腿。

中场歇息时，足球场上欢欣鼓舞，一片欢娱。他们又都很“超”——草根球员从小操练球技，有各自的绝技。组织也有条不紊，赛程设置、赛事转播、医疗保障等方面都参照国家级联赛的标准执行。

英国闻名球星迈克尔·欧文为村超送来祝福，NBA热火队球星吉米·巴特勒现身“村BA”，直接让赛事“超”出了国门。一位自驾去看了村BA和村超的球迷告知「定焦」，这两大赛事让球迷们看到了最朴实的球赛，也让观众找到了趣味。“它早已超越竞赛，成了一场文娱、放松且全场高度同频的狂欢嘉年华。”

7月29日和7月30日，村超和村BA别离迎来总决赛，但热度没有就此落潮。如今，其他城市的球队纷纷前往贵州展开友谊赛，全国不少城市也在紧锣密鼓地展开各自的村超和村BA。比起球赛的热烈，人们更猎奇的是，村超和村BA为什么能走红？带火了当地的哪些生意？在城市IP开展上，又有哪些经验值得其他亟待开展的村庄学习？

一、村超有多火？

每当村超的“超级星期六”，整个榕江县都处于“欢腾”状态。正式竞赛要到下午6点才开始，Jamie正午12点抵达时，球场现已坐满了观众，很快，连座位和看台之间的跑道上都站满了人，还有人带着租来的塑料板凳围坐在场边。

足球场一共可容纳2万人，但Jamie预估，场内有近6万名观众。据当地安保队长对媒体介绍，一般场内超越7万人就会进行限流。人数很多、日光灼热，场内体感温度能达到36度以上。深圳球迷波波在开始竞赛前，去球场上踢了一会足球，等晚上到住处，才发现因为出汗太多，T恤上布满了一块一块的盐。

究竟是什么样的竞赛，能让人们如此疯狂，不顾高温和拥堵也要一睹风采？

波波介绍，这与专业竞赛彻底不一样——设施简陋、不约束入场人数、不卖票、不提前清场、没有一致的球队围巾。但它的精彩程度又不亚于专业竞赛——球员或许技术不行顶尖、技巧和合作不行十分专业，但都踢得十分投入。“全部只为进球。赞助费是乡民凑的，奖品是猪腿，场上场下都出力、都尽兴，这便是足球本身应该有的姿态。”波波称。

村超，让人看到一种即便没有绿茵大草坪、没有聚光灯，依旧能够为了自己的酷爱抛洒汗水的朴实之感。遇到有球队进球，不论支撑哪个球队，全场会一同喊出村超特有的助威标语“hang棒浪，呜呜！”这份朴实击中了像波波一样的球迷，他们从五湖四海赶来，在村超找到了共识，表达着对足球、对体育的酷爱。

村超不只仅是一场竞赛，观众还能够体验到文娱化的内容。拉拉队会在每场竞赛之前巡游，一支拉拉队有几十上百人，既会展示自己寨子的特征民俗、服饰、非遗工艺，还会预备当地特征美食与土特产，免费“投喂”观众。中场歇息时，拉拉队会献上歌舞表演，气氛堪比一场盛大的嘉年华。

后于村BA诞生的村超，其火爆和出圈程度超越前者，并非彻底偶尔。

城市IP品牌打造专家张大豆称，村超刚开始也并非被所有人看好，但现在看来，它的火爆背后离不开反差感和情绪共识。张大豆了解到，榕江本地居民是村超传达从零到一的第一波力气，榕江县政府还为返乡青年展开了短视频训练，全县培养了1.2万余新媒体账号。关注村超的人从乡民、网友，到网红达人、体育大咖，再到交际平台及主流媒体的跟进，全网传达量超300亿，并且还在持续增长。此外，在海外交际平台上，村超、村BA的话题也在进一步发酵。7月份，NBA热火队球星吉米·巴特勒现身“村BA”，世界球星欧文也长途录制短视频为村超打Call。

二、一场竞赛，带火小城生意

两个多月前，没有人能想到，坐落贵州省黔东南苗族侗族自治州的榕江县，能涌入一波又一波游客。有数据显示，仅端午假日，榕江县共招待游客35.89万人次，同比增长345.84%。为招待更多游客，自7月1日起，经停榕江站的动车由22趟添加至40趟。

榕江人民的热心从一下高铁站或刚进高速口就能感受到。自驾车辆一下高速就能看到路旁边的指示牌，还有村超的专用停车场。从高铁站出来的游客，也能看到乡民自发组织的“村超免费接送”车队，车上还有自己村球队的广告。

榕江的村超热，不只带动了旅行交通业，也带火了当地的餐饮、住宿、文创等行业，带动了就业。每个星期六，球场周边、体育馆外围的两千多个摊位出售农特产品、美食夜宵和非遗产品等。这些摊位大多由本地人或邻近城市过来的商贩经营，摊位免费，但需求确保摆摊的秩序和环境卫生。

“进场前，你会穿越一片卷粉、烧烤、本地西瓜、榕江竹筒奶茶的‘海洋’；进场后，还时不时有人推着小车叫卖非遗物品和土特产。在榕江，永久不缺吃的，乃至有人将村超称为‘美食足球’。”Jamie称。

除了确保卫生，当地商场监管局要求榕江的摊主和店主明码标价、禁绝宰客。波波感到了当地物价的廉价——卷粉1元、饮料5元、牛肉粉10元。和顶峰时期的淄博相似，住的地方不行，足以代表当地的火爆。

据榕江县政府计算，常住人口仅29.5万人的榕江县，一个月内招待了42万余次游客。多位游客称，虽然实践游客数量远超当地的招待能力，但能感受到当地做了最大的尽力保障游客的体验。一位游客打电话给当地一家旅馆，被告知现在客房档期现已排到国庆假日，但能够咨询志愿者，在当地居民家中住宿，或在当地的露营区域临时过夜，或去周边的寨子歇脚。巨大的流量，对当地经济的拉动作用是显著的。

据榕江县政府计算，自5月13日“村超”开赛以来，榕江县现已累计招待游客250.67万人次，实现旅行归纳收入28.39亿元。不只如此，村超还让许多外出打拼的年轻人回到了家园。对于2020年才摘掉贫困帽子的榕江县来说，由民间自发调集的村超成功举办，增强了当地的凝聚力和自豪感。张大豆进一步剖析，大城市和小城市的结构不同，推动城市IP开展的难度也不同。大城市注重招商引才，不过，人才结构杂乱，调集全市之力打造城市IP的难度不小，小地方人群结构相对简略，简单点燃区域荣誉感。一起，榕江也在与周边地区联动，以带动贵州的进一步开展。本年不少旅行社推出贵州专题旅行道路，将村超和村BA作为两个站点串联在其中，添加旅行天数的一起，带动周边城市的旅行经济开展。