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2023-08-03
有人就有商场，有商场就有竞赛。面临本地日子这一大“富矿”，互联网大厂们正在敞开一场争夺战。
前有抖音、小红书在团购事务上火速推进，近来，跟着拼多多正式上线本地日子进口，这个范畴的玩家越来越多。
艾瑞咨询数据显示，2025年本地日子商场规模预计增加至35.3万亿元，但2021年本地日子线上浸透率却仅有12.7%。明显，这是一片肥美而待开辟的宽广商场，互联网巨子们目的充分利用手中的流量，敏捷在本地日子范畴“攻城略地”。
与上一次残酷的“千团大战”相比，这一次的互联网大厂们实力雄厚，拥有着各自的优势。而作为“本地日子一哥”，美团不甘示弱，向短视频、直播业态打开反攻，目的力抗强敌守住江山。
商场格局是否会被改写仍未可知，确定的是，本地日子争夺战，现已一触即发。
跟着线上流量转入存量竞赛，更宽广的线下商场成为互联网巨子们的必争之地，本地日子赛道的竞赛随之白热化。
“日子服务是一个十几万亿的广袤商场，真实经过线上完结的份额其实十分小，还远远没有到存量竞赛的地步。”在本年4月举行的抖音日子服务生态伙伴大会上，抖音本地日子事务负责人朱时雨如此说道。
这就阐明，即便互联网巨子们相继入局，短期内也不会进入零和博弈，宽广的本地日子商场仍是值得大力开发的“富矿”。
要进一步了解“富矿”的成色，可从“本地日子一哥”美团身上调查一二。2023年第一季度，美团中心本地商业收入同比增加25.5%至429亿元人民币，经营赢利同比大增100.7%至94亿元，即时配送买卖笔数同比增加14.9%。
生意兴旺，自然有人想念，事实上，新老选手们早已开端尔虞我诈。
近年来，短视频和直播发展，以及种草渠道的盛行，为顾客带来了新的消费渠道，越来越多顾客在刷风趣的内容一起，经过视频下的链接、直播间的小黄车购买产品和服务，顾客在内容渠道购物消费的心智习惯正在被培育。
抖音作为国民级短视频渠道，手握宽广流量池，一直在拓展事务边界，在团购商场动作一再，也是美团的最大对手；快手整合本地日子事务，上线本地日子小程序，拓展事务边界；本年4月，小红书招募商家，上线团购，本地日子官方账号“土拨鼠”也已上线运营。
此外，美团的老对手也没闲着，3月，高德地图与阿里本地日子旗下的到店事务口碑正式兼并，饿了么也经过多项办法扶持新老商家，引导门店积极参与18红包节、直播等抢手活动。
新老对手的冲击之下，美团将面临一场“全面战争”。
以往，外卖范畴不止一次呈现挑战者，随后便消声匿迹，此次的竞赛则由点到面，从到店事务向酒店旅游、外卖等本地日子范畴全面打开。
重要的是，顾客并不一定忠于某个渠道的，一旦有了更好用的替代品，用户扔掉美团并不会有任何眷恋。本地日子服务渠道越多样，顾客的挑选就越丰富，谁获得顾客更多的偏心，谁就能在商场竞赛中抢占先机。
职业局势风云变幻，一方是手握巨大流量的互联网大厂，一方是构建了老练服务体系的老玩家。这场顾客争夺战注定不会平静，格局正在重塑中。
守业更比创业难，面临群雄环伺，“本地日子一哥”美团反击得更强烈了。
自外卖直播试水几个月后，“美团直播”固定进口现已呈现在了美团APP主页上，除外卖神券节、美团旅行、美团买药等官方直播间外，诸如星巴克、海底捞、麦当劳等闻名大品牌也在固定时间段敞开直播。
△美团直播页面截图
直播带货在当下早已家常便饭，美团此番算是缓不济急。不过，相比其他渠道，其也有自己的优势。
其一，弥补内容短板。
作为一个类工具渠道，美团在内容上先天不足，补足这个短板能够有用增加商家和顾客的粘性。
美团早已开端了举动，当前美团APP主页底部中心的标签为“视频”，与一些短视频渠道、资讯渠道类似，用户点击浏览视频达到一定的时长或浏览量，可得到红包鼓励。
丰富直播内容则是进一步的举措，美团未向参与直播的商家收取坑位费和分成，以让利招引商家，一起在内容方面，美团鼓励部分商家自播以及提供内容运营的指导，丰富直播内容和提高直播效果。